Следуя данному обещанию, Ъ продолжает знакомить своих читателей с рынком наружной рекламы в крупнейших городах России. Сегодняшний обзор посвящен городской рекламе Владивостока. Как и в большинстве российских городов, во Владивостоке этот сектор рекламного рынка живет по своим собственным законам. Рассказывают корреспонденты Ъ ВАДИМ Ъ-БРАТУХИН и НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА.
Владивосток — город контрастных цен
В июне 1994 года владивостокская мэрия утвердила "Временное положение о порядке размещения наружной рекламы". В соответствии с ним разрешение на размещение наружной рекламы выдается рекламным агентствам только после заключения срочного договора с городской администрацией. Положением запрещено размещать рекламу, создающую неудобства привычной жизнедеятельности города, наносящую ущерб его историческому наследию, а также архитектурному и эстетическому облику. Эскиз рекламы должен быть согласован с главным художником Владивостока.
Процедура оформления документов, как и в большинстве городов России, — громоздкая и затяжная, хотя договор рекламных агентств с городскими властями оформляется в течение 10 дней со дня предоставления всех необходимых документов, а их немало. Так, для получения разрешения на установку отдельно стоящей рекламной установки нужно отправиться в комитет по архитектуре и градостроительству, чтобы ознакомиться с генеральным планом участка предполагаемого расположения установки.
В настоящее время в мэрии рассматривается проект распоряжения, в соответствии с которым начиная с апреля 1995 года право на заключение договоров на установку наружной рекламы предоставляется районным администрациям Владивостока. Но только по рекламоносителям, чья площадь не превышает 1,5 м2. Проектом предусматривается демонтаж несанкционированной рекламы. Вскоре будут введены и новые минимальные расценки на размещение наружной рекламы. Сегодня аренда 1 м2 световой рекламной установки на кровле или фасаде здания стоит 180 тыс. руб. в год. Аренда рекламного щита на здании или сооружении обходится в 80 тыс. руб. На итоговую сумму аренды влияют восемь поправочных коэффициентов, которые ее резко увеличивают. К примеру, для центра города введен коэффициент 2, для иногородних рекламодателей — 4, для иностранных — от 20 до 100, для совместных предприятий — от 10 до 50.
Узок круг фигурантов рынка...
Рынок наружной рекламы во Владивостоке трудно назвать насыщенным: рекламодателей не так уж много, а уровень самой рекламы в большинстве случаев низок. Сейчас в городе работает примерно 20 рекламных агентств, занимающихся наружной рекламой. Приблизительно 90% всей городской рекламы изготавливают и размещают шесть местных рекламных агентств: "Знак", "Поликоп", "Видеокон", "Сектор", "Гид" и "Зет".
По оценкам коммерческого директора фирмы "А1" Льва Шнайдермана ("А1" является генеральным подрядчиком городской администрации в сфере рекламной деятельности), наиболее качественную наружную рекламу во Владивостоке изготавливает агентство "Знак". Оно работает с тремя основными рекламоносителями: прежде всего со светоотражающими и обычными рекламными щитами, а также рекламными щитами (сити-формат) с подсветкой, выполненные по южнокорейской технологии с использованием импортных материалов (стоимость изготовления 1 м2 такой рекламы — $450, гарантийный срок — 2 года). В настоящее время по такой технологии "Знак" изготавливает герб Владивостока. Остальные агентства работают преимущественно со светоотражающими и обычными щитами. Агентство "Гид", к примеру, изготавливает щиты из нержавеющей стали или оргалита (стоимость изготовления — 850 тыс. и 1,5 млн руб. за 1 м2 соответственно).
Несмотря на непогоду, рынок наружной рекламы жив
Эксперты отмечают, что несмотря на специфический — влажный и ветреный — климат, в городе устанавливают чаще всего щиты, выполненные на холсте (в местных метеоусловиях они весьма недолговечны). В городе практически отсутствует неоновая реклама. По данным г-на Шнайдермана, больше половины наружной рекламы изготовлено во Владивостоке из местных материалов. Однако некоторые компании привозят щиты из-за границы. Так, Samsung специально привезла из Южной Кореи и разместила в городе свой большой рекламный щит с подсветкой.
Южные корейцы занимают первое место среди иностранных рекламодателей по объемам наружной рекламы во Владивостоке. Это Samsung, Lucky GoldStar и Hyundai. Также свою рекламу во Владивостоке разместила американская компания DHL. Много наружной рекламы дают совместные предприятия, специализирующиеся в сфере обслуживания (гостиницы, рестораны, торговые предприятия), дистрибуторы Toyota, Honda, Mitsubishi, Coca-Cola. Среди местных рекламодателей доминируют крупный холдинг AKFES, торговый дом "Аском" (торговля недвижимостью), АО "Манчжурия" (приморский аналог "МММ"), страховая компания "Дальроссо", Дальрыббанк, Первый Приморский банк и Дальневосточный технологический инстит