На минувшей неделе в Москве, Санкт-Петербурге и в ряде крупных городов России в фирменных бутиках Parfums Christian Dior были разыграны коллекционные духи Miss Dior, Diorissimo и Poison. Каждый из призов — выполненный из хрусталя баккара и отполированный вручную флакон с духами (30 мл) — стоит $4500.
Весенняя лотерея, устроенная Parfums Christian Dior, расценивалась специалистами как очередная и вполне успешная рекламная кампания известной французской фирмы, одной из первых представившей свою продукцию в России. Причем кампания, устроенная явно с размахом. Марка Dior вряд ли нуждается у нас в особой рекламе. Ежегодно продажа косметических и парфюмерных товаров в России приносит Parfums Christian Dior несколько миллионов долларов; тем не менее, именно с рекламными кампаниями представители Parfums Christian Dior и связывают свой успех на российском рынке. Поэтому и демонстрации новых коллекций фирменного макияжа (как правило, обновляющихся два раза в год и постоянно пополняющихся новыми средствами) обычно превращаются в настоящие шоу с непременными вечерними туалетами из последней коллекции Дома Christian Dior и своеобразными мастер-классами визажиста Карлоса Вийялона.
Все это, по мнению представителя фирмы в России Клод Нуазей, помогает не только выдерживать конкуренцию со стороны других не менее известных западных фирм, но и "держать собственную марку" — в рейтинге популярности Parfums Christian Dior занимает 1-е место во Франции и 3-е место в мире. В весенней лотерее коллекционных духов Miss Dior, Diorissimo и Poison смогли участвовать все поклонники Dior. Участникам достаточно было приобрести любую косметическую или парфюмерную продукцию в фирменном бутике Dior (от $17 до $230) и сообщить свои координаты. Имена счастливых обладательниц весенних призов Dior не оглашались. Как стало известно, среди победителей были и мужчины, выигрывавшие призы для своих жен.
Сами призы были выбраны фирмой отнюдь не случайно: как считают во Франции, именно с духами Miss Dior, Diorissimo и Poison в России связаны наиболее приятные ассоциации: например, Miss Dior напоминают о ярком таланте Изабель Аджани, в очередной раз блеснувшей в нашумевшем историческом фильме "Королева Марго". Духи Poison также связывают с революционными преобразованиями на фирме, принесшими ей такие престижные международные награды как Приз Катарины Медичи (Италия) и Приз "ЮС Фрегранс Эворд" (США), которые присуждаются духам с наиболее тонким ароматом.
Понимая всю важность своей рекламной политики в России, специалисты Parfums Christian Dior считают ее не вполне продуманной. Прежде всего потому, что во всех кампаниях и акциях фирмы участвуют в основном женщины, а мужчины пока что остаются сторонними наблюдателями, хотя Christian Dior известна и разработками в области косметических линий и парфюмерии для мужчин: Fahrenheit по-прежнему остается в Европе туалетной водой номер 1. Чтобы изменить существующее положение, следующую свою рекламную акцию Parfums Christian Dior намерен посвятить мужчинам, которых в скором времени фирма надеется познакомить с новой косметической линией Fahrenheit. Впервые лосьоны и тоники, средства для "автозагара" предлагаются фирмой для всех основных типов кожи, в том числе и для чувствительной и сухой кожи, ранее, вероятно, считавшейся исключительно прерогативой женщин.
ВЫНОС
Своим появлением на свет фирма Parfums Christian Dior обязана знаменитым духам Miss Dior (1947 год), "крестной матерью" которых позже стала популярная французская актриса Изабель Аджани. Духи Miss Dior полностью отвечали новому представлению о женской красоте и коллекции new look Кристана Диора. До 1987 года фирма Parfums Christian Dior (президентом которой является Морис Роже) входила в состав торгово-промышленного объединения Moet Hennesy, затем, вступив в альянс с Louis Vuitton, стала крупнейшим в мире объединением по производству товаров и изделий категории "люкс". В 1959 году Parfums Christian Dior предоставила москвичам модели одежды под маркой Christian Dior. В 1961 году фирма подписала первый контракт со Всесоюзным объединением "Союзхимэкспорт". В 1992 году открыла в Москве фирменный бутик.
НАТАЛИЯ Ъ-ОРЛОВА