Крупнейшая в мире американская пивоваренная компания Anheuser Busch, знаменитая своим пивом Budweiser, в кооперации с ведущим производителем пива и прохладительных напитков Бразилии компанией "Антарктика" создает новый концерн с уставным капиталом более $1 млрд, сообщает ИТАР-ТАСС. Он станет "опорным пунктом" Anheuser Busch по распространению пива Budweiser в Латинской Америке.
Две огромные запотевшие пивные банки с надписями "Антарктика" и "Бадвайзер", слившиеся вместе, как сиамские близнецы, — так выглядит реклама, появившаяся во всех бразильских газетах, возвещая о "начале новой эры пивоварения и маркетинга в Латинской Америке". Накануне крупнейшая в Бразилии пивоваренная компания "Антарктика" и американская Anheuser Busch объединились для создания нового суперконцерна в Латинской Америке. Начальный капитал американского партнера составит $105 млн, что составляет 10% от уставного капитала нового концерна. Впрочем, сообщает вице-президент Anheuser Busch Роберт Гюнтнер, долю участия американцев планируется увеличить в недалеком будущем более чем вдвое.
Это поистине грандиозное объединение отвечает интересам и стремлениям и американцев, и бразильцев. Через Anheuser Busch, которая по итогам прошлого года стала крупнейшей пивоваренной компанией в мире (объем выпуска пива — 88,5 млн баррелей в год), "Антарктика" рассчитывает выйти на новый для нее европейский и североамериканский рынки. Для начала — с прохладительным напитком "Гуарана". Этот безалкогольный напиток весьма распространен на юге континента. Приготовляется он из ягод одноименного кустарника, обладающего тонизирующими свойствами, близкими к коке, и по вкусу напоминает памятный россиянам "Дюшес".
Для Anheuser Busch очевидны перспективы бразильского рынка, самого динамично развивающегося в Латинской Америке. К тому же импортными сортами пива бразильцы не избалованы — самое время занять лидирующее положение среди импортеров. С июня этого года новый транснациональный гигант намерен выпускать по 6 млн банок пива марки Budweiser в месяц. Одним из первых шагов в наступлении на новый рынок стала, разумеется, обширная рекламная кампания — только в этом году рекламный бюджет нового концерна составит $30 млн.
СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ