Вчера крупнейший европейский экспортер рекламы Publicitas Holding SA (штаб-квартира в Швейцарии) объявил о создании в России дочерней фирмы "Publicitas-СНГ". Специально для представления "Publicitas-СНГ" в Москву прибыли высокопоставленные менеджеры холдинга, а также крупнейших газет The New York Times и The International Herald Tribune.
Используемая Publicitas схема организации бизнеса российской рекламной индустрии пока неведома. Publicitas, в отличие от обычных рекламных агентств, размещающих рекламу клиентов в средствах массовой информации, представляет рекламные интересы самих изданий. За более чем вековую историю существования холдинг создал разветвленную сеть представительств в 23 странах мира. Сейчас Publicitas (в 1994 году его обороты составили 2 млрд швейцарских франков) является одним из крупнейших европейских экспортеров рекламы и представляет интересы более 550 издателей.
Publicitas Holding присутствует на российском рынке уже два года. До последнего времени его интересы в России представлял концерн "Известия". Однако сейчас на местном рынке обозначились тенденции, позволившие Publicitas всерьез задуматься о создании в России дочерней фирмы: у российских рекламодателей проснулся интерес к солидными зарубежным деловым изданиям. Это свидетельствует и об определенной зрелости российских рекламодателей. Большинство из них — коммерческие банки, имеющие намерения распространить свой бизнес за пределы России. Всего несколько лет назад они не могли даже мечтать о размещении своей рекламы, скажем, в The Wall Street Journal, где полоса стоит более $123 тыс.
В прошлом году при посредстве Publicitas в зарубежной прессе были опубликованы рекламные материалы Государственной инвестиционной корпорации, АО "Ростелеком", Мост-банка, АвтоВАЗбанка и других. Одновременно Publicitas импортировала в Россию и страны СНГ рекламу Telecom Italia, компаний Omega и Rado, входящих в Швейцарский часовой концерн. "Publicitas-СНГ" займется в России традиционным для головной компании бизнесом. Один из ближайших проектов — подготовка рекламных материалов специального "русского" приложения для The International Herald Tribune.
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА