Восемь министерств и ведомств КНР, включая Министерство культуры и туризма, Государственную администрацию рыночного регулирования, а также Комиссию по регулированию банковского и страхового рынка, совместно подготовили и опубликовали правила, которыми должны руководствоваться знаменитости, рекламируя какую-либо продукцию или услуги.

Как отмечается в руководстве «О дальнейшем регулировании рекламной деятельности знаменитостей», те из них, которые решают прорекламировать какой-либо товар или услугу, должны «сознательно поддерживать главные социалистические ценности в рекламе и рекламная деятельность должна соответствовать социальной морали и традиционным ценностям». Правила запрещают использовать в рекламе слова, которые оскорбляют национальное достоинство или интересы, подрывают социальную стабильность и порядок.

Знаменитостям предписывается не продвигать в рекламе «экстравагантность, поклонение деньгам, превосходство развлечений». Кроме того, в рекламе нельзя использовать изображения партийных и государственных лидеров, революционных деятелей, героев и т. п. Знаменитостям запрещается рекламировать табачные изделия и электронные сигареты, частное обучение, а также медицинское лечение, лекарства и оборудование, здоровое и специальное питание. Правила требуют от знаменитостей внимательно относиться к выбору компании и товара или услуги, которые они хотят прорекламировать.

От компаний требуется внимательно выбирать приглашаемую в рекламу знаменитость, учитывая ее моральный облик, авторитет, отсутствие нарушений закона и штрафов. А соответствующим ведомствам правила предписывают вести работу среди знаменитостей, компаний и СМИ, чтобы они «занимались самокритикой и исправлением, а также сознательно принимали на себя ответственность за поддержание порядка на рынке рекламы». В правилах не указано, кто именно, по мнению властей, считается «знаменитостью», поэтому, судя по всему, требования распространяются на всех более или менее известных публичных персон и блогеров.

Прошлой осенью китайские власти уже ввели правила для работы радио и телевидения ради продвижения «прекрасной традиционной китайской культуры, революционной культуры и социалистической культуры» и укрепления любви к партии и стране. Равно как и правила, регулирующие публикации в сети новостей и информации о звездах, а также их рекламы, чтобы ограничить рекламу «экстравагантных удовольствий».

Алена Миклашевская