iHerb рассказал о новых трендах на ЗОЖ-рынке

В 2021 году категория БАДов, по данным DSM Group, выросла на 10% в рублях. В то же время она стала единственной категорией, которая не падала в упаковках. Внутри категории БАДов есть свои драйверы спроса, и одним из них в последние месяцы этого года стали биодобавки с медицинскими грибами — рейши, кордицепсом, ежовиком. Илья Микин, генеральный директор маркетплейса iHerb в России, объяснил, почему на эти БАДы возник тренд и что стоит о них знать.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Почему возник тренд на добавки с грибами

В категории БАДов периодически свои собственные внутренние тренды. Первая причина популярности добавок с грибами в том, что они попали в постоянный тренд на суперфуды. Продуктов, которые в ЗОЖ-культуре так называют, множество, но периодически один из них получает больше внимания в медиа и сообществах любителей ЗОЖ и биохакинга. Совсем недавно таким «передовым» суперфудом был жидкий хлорофилл, и на iHerb его новые партии скупали так быстро, что плашка «нет в наличии» появлялась уже через несколько дней продаж. Теперь жидкий хлорофилл уступает место добавкам с медицинскими грибами.

Этот тренд усиливается за счет того, что о свойствах медицинских грибов появляется все больше научных исследований. Доказанность полезного эффекта — один из ключевых факторов для покупателей БАДов. Зная, что активные компоненты добавок исследованы, покупатели больше доверяют продукту и охотнее его приобретают.

Кордицепс — как экзотический продукт превратили в повседневный

ЗОЖ-аудитория отличается лояльностью к экзотическим продуктам, но некоторые из них до сих пор рождают у покупателей определенное недоверие. Но для рынка это только стимул создавать новые форматы и способы упаковки продуктов. Например, почитав о кордицепсе, пользователь узнает, что этот гриб паразитирует на насекомых. Этот факт вызывает у покупателей невольное опасение, хотя для человека кордицепс абсолютно безопасен и, более того, полезен.

Например, есть научные данные о том, что добавки с кордицепсом вида Cordyceps militaris снижают уровень усталости и повышают работоспособность во время тренировок. Добавки с кордицепсом вида Cordyceps sinensis способствуют снижению кровяного давления и уровня сахара в крови, а также имеют легкий успокаивающий эффект. Вещество кордицепин в составе этого гриба обладает антиоксидантным, противоопухолевым и противовоспалительным действием.

Перед производителями встала задача — донести до покупателей ценность продукта и при этом избавиться от недоверия. Поэтому на рынке появился формат кофе на грибной основе и какао на грибной основе. В нем смешивают растворимый порошок арабики и порошок из органических грибов. Готовый напиток сохраняет бодрящие свойства, вкус кофе и вместе с тем содержит дополнительные полезные свойства медицинских грибов. Важно, что такой формат позволяет легко встроить продукт в повседневную жизнь огромного количества любителей кофе и какао. Результат — рост продаж и доверия к продукту.

Грибы рейши — тренд на укрепление иммунитета

Сейчас рейши, который также называют линчжи или ганодерма,— одна из самых популярных биодобавок в Китае, Корее и Японии. Там он известен как «гриб бессмертия» и в традиционной медицине считается средством профилактики рака. Исследования, в свою очередь, показывают, что рейши обладает антиоксидантными, противоопухолевыми, противовоспалительными и гепатопротекторными свойствами.

Если кордицепс встречается преимущественно в напитках, то гриб рейши часто покупают и в составе кофе или какао, и в комплексах с эхинацеей, астрагалом, чесноком. Дело в том, что рейши содержит полисахариды, которые обладают иммуномодулирующим действием, и усиливает полезные для иммунитета свойства растений. В контексте повсеместного тренда на укрепление иммунитета такие добавки приобретают не меньшую популярность, чем грибной кофе.

Ежовик гребенчатый — тренд на развитие когнитивных способностей

Ежовик гребенчатый, за светло-песочный цвет и объемный вид получивший второе название «львиная грива», стал популярен за счет своего положительного воздействия на нервную систему. Экстракт ежовика обладает нейропротекторным действием и способствует выработке фактора роста нервов — белка, который поддерживает жизнеспособность нейронов, стимулирует их рост, активность и восстановление. Вдобавок он способен снизить уровень тревожности — в одном из экспериментов он справился с этим за четыре недели. Это вызывает интерес пользователей на фоне тренда на усиление осознанности, укрепление памяти, внимания и других когнитивных способностей.

Кроме того, ежовик гребенчатый, как и другие медицинские грибы, помогает укрепить иммунитет. Поэтому добавки с его экстрактом тоже входят в список бестселлеров среди «грибных» БАДов.