Доля фейковых установок мобильных приложений по итогам первой половины 2020 года составила 13,2%, говорится в новом докладе AppFlyer «Мошенничество в сфере мобильной рекламы — версия 2020 года». Для компаний, платящих за рекламу приложений, это означает потерю $1,6 млрд, что на 30% ниже прошлогоднего показателя.
Авторы исследования также отмечают, что в основном мошенничества с установкой приложений происходят на устройствах на базе ОС Android. Число таких установок на базе операционной системы от Google в 4,5 раза выше, чем на iOS от Apple. По мнению AppFlyer, это объясняется как доминирующим положением устройств на базе Android на рынке, так и тем, что ОС от Google куда более либеральна с точки зрения требований к создателям приложений.
С географической точки зрения больше всего мошеннических установок фиксируется в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. На их долю приходятся около 60% общемировых фейковых установок приложений. А в США доля мошеннических установок составляет всего 3,4%, что на 75% ниже среднего показателя по всему миру. В Европе этот показатель составил 8,4%.
В целом, как отмечают авторы доклада, число фейковых установок мобильных приложений с целью получения вознаграждения от рекламодателей снижается. «Единственным существенным исключением из тенденции к снижению числа случаев мошенничества стал март 2020 года, поскольку эпидемия COVID-19 заставила многие страны ввести строгие ограничения на передвижение граждан. Пока люди были вынуждены оставаться дома, спрос на мобильные приложения резко возрос, и рекламодатели начали кампании по агрессивному привлечению пользователей. Это вызвало повышенный интерес у мошенников, которые попытались воспользоваться ситуацией»,— отмечает AppFlyer.