Новый шопинг начался по-старому
В первую неделю января оживления торговли не произошло
Показатель Shopping Index (отражает, в частности, посещаемость торговых центров), который демонстрировал кратковременный рост в декабре, в начале года снова упал. В Москве снижение достигло почти 4%. Значительного роста продаж не заметили и ритейлеры: в предновогодний период и в сами праздники увеличение трафика и среднего чека оказалось невелико.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
В первую неделю 2019 года (с 31 декабря по 6 января) показатель Shopping Index в Москве сократился на 3,92% к аналогичному периоду 2018 года. В Санкт-Петербурге падение составило 1,54%. Такие данные приводит Watcom Group. Из расчетов компании следует, что в предпраздничную неделю (24–30 декабря) в Москве Shopping Index, напротив, увеличился на 3,3%, в Санкт-Петербурге — на 5,9%. Это произошло на фоне общего падения индекса в 2018 году, которое составило в среднем 5,2%.
Сергей Собянин, мэр Москвы, в декабре 2018 года
Торгцентры становятся уже не просто местом торговли, но и местом размещения социальных и культурных объектов
Президент Watcom Роман Скороходов объясняет декабрьскую кратковременную позитивную динамику пролонгированным эффектом «черной пятницы»: «На фоне активных маркетинговых кампаний люди искали для себя скидки и более выгодные предложения». Еще в начале декабря в Watcom связывали рост интереса покупателей к скидкам и распродажам с общим снижением доходов, отмечая, что в регионах тренд более заметен, чем в Москве (см. “Ъ” от 1 декабря 2018 года).
Между тем крупные торговые центры, напротив, говорят о росте трафика на праздничных каникулах. По словам представителя «Авиапарка» Максима Лапчука, за неделю до Нового года объект суммарно посетили 650 тыс. человек, что на 20% больше, чем годом ранее. В период с 1 по 8 января в торгцентр пришли 590 тыс. посетителей — на 23% лучше показателя 2018 года. Как говорит господин Лапчук, если в период праздников был заметен рост потока в развлекательных зонах, то перед Новым годом большинство посетителей приходили за покупками. «Люди покупали подарки и обновляли гардероб, особенно это было заметно в магазинах спортивных товаров, где выстраивались очереди»,— рассказывает он. Посещаемость «Афимолла», как пояснили в пресс-службе, в декабре увеличилась на 22%, в первую неделю января — на 17%. В ТЦ «Ривьера» также отмечают рост посещаемости как в предновогодний период, так и в сами праздничные дни.
Зато для ритейлеров динамика не выглядит однозначной. Так, по словам гендиректора Lush Russia Дмитрия Азарова, в целом по сети в декабре 2018 года наблюдался лишь невысокий рост посещаемости — 4%, тогда как по регионам картина сильно различалась: в Москве рост трафика составил 7%, в регионах — 1%, а в Санкт-Петербурге показатель снизился на 4%. Рост среднего чека в декабре господин Азаров оценивает в 3%: «не произошло никаких прорывов ни в росте доходов покупательской аудитории, ни в работе торговых центров».
Представитель сети «Дочки-сыночки» Алексей Кудрявцев не заметил роста посещаемости магазинов ни за две недели до Нового года, ни в период праздников: «Значительный рост трафика и увеличение объема активных продаж в сравнении с прошлым годом наблюдались в последние три дня 2018-го, ставшие также последними выходными». По мнению господина Кудрявцева, скачок был связан с тем, что 29 декабря запустились новые предложения в рамках акций на самые высоколиквидные товары — игрушки. Сумма среднего чека в «Дочках-сыночках» в период новогодних праздников выросла на 10% к прошлому году, что произошло на фоне среднегодового снижения показателя.
О несколько более положительной динамике говорят в магазинах техники. Директор департамента недвижимости объединенной компании «Связной-Евросеть» Игорь Дубин указывает, что в период с 17 декабря по 8 января в магазинах сетей было продано на 10% смартфонов больше, чем за аналогичный период прошлого года, в деньгах рост составил 16% при увеличении среднего чека на 14% — до 16,1 тыс. руб. Рост спроса на смартфоны господин Дубин связывает с наличием в магазинах специальных выгодных предложений. Представитель группы «М.Видео-Эльдорадо» Валерия Андреева сообщила, что в праздничный период рост трафика сопоставимых магазинов был стабильным «на уровне нескольких процентов» по сравнению с аналогичными периодами прошлых лет.