В Национальном рекламном альянсе (НРА), который продает рекламу на российском телевидении, готовится замена гендиректора: вместо Оганеса Соболева компанию возглавит Сергей Васильев, многолетний руководитель предшественника НРА — селлера Vi.
Руководитель компании Vi Сергей Васильев
Фото: Дмитрий Азаров, Коммерсантъ / купить фото
О том, что учредители НРА готовят замену гендиректора, рассказали пять собеседников “Ъ”, знакомых с ситуацией, включая трех, близких к акционерам НРА. Вопрос решенный, говорят источники. Оганес Соболев лишь сообщил “Ъ”, что «ведется разговор о новых конфигурациях» и подробности будут объявлены позже. Представители НРА отказались от комментариев, связаться с Сергеем Васильевым не удалось. Портал Adindex сообщает, что в начале следующей недели соберется совет директоров НРА и по итогам его заседания можно ждать «важных для всей отрасли объявлений».
Замена Оганеса Соболева на Сергея Васильева — полная неожиданность, признают два человека, близких к компании. Они связывают ситуацию «с акционерами, а не с результатами селлера»: «В первом квартале показали плюс 10%, это выше плана». Причиной может быть сложность конфигурации селлера, который фактически состоит из двух компаний с разными акционерами, чем «очень сложно управлять», предполагают источники.
НРА — главный продавец телерекламы в России с 2017 года, его учредили прошлым летом «Первый канал», ВГТРК, «Национальная Медиа Группа» и «Газпром-медиа» в равных долях. До того телерекламу продавали селлер Vi, принадлежавший структурам Юрия Ковальчука и его партнеров, и младший конкурент Vi — сейлз-хаус «Газпром-медиа», входящий в одноименный холдинг.
Сейчас продажами занимаются две структуры: НРА размещает рекламу в федеральном телеэфире, а его партнер «Новая сервисная компания» (НСК) по договору с НРА продает рекламу в региональном эфире и в интернете. В НСК крупнейшая доля (30,9%) принадлежит «Газпром-медиа», остальными владеют бывший глава «Олимпстроя» Таймураз Боллоев, председатель совета директоров банка «Россия» Дмитрий Лебедев (у обоих по 23,55%) и наследник петербургского медиаменеджера Олега Руднова Сергей (22%). Эти три бизнесмена — комфортные партнеры для господина Ковальчука, которым он доверяет, объясняли ранее собеседники “Ъ”. Новая сложная структура из двух компаний понадобилась, чтобы компенсировать прошлым владельцам селлеров их доли в этом бизнесе, сообщал ранее “Ъ”.
«Эта конструкция была неуправляемая вообще: все дергали в разные стороны, и непонятно, куда в итоге надо ехать»,— объясняет один из собеседников “Ъ”, осведомленный о причинах замены гендиректора. Вероятно, когда господин Соболев пришел на эту позицию, с ним не были четко проговорены полномочия и детали, которые стали всплывать позже, рассуждает источник: «Оганес — профессиональный переговорщик, это его конек, но операционное управление такой сложной структурой с большим количеством непростых акционеров могло стать для него неожиданностью». Чтобы это работало, нужны «правильные договоренности»; надо «сгрести сложную конструкцию в кулак, чтобы она управлялась», для этого акционерам понадобилось вернуть Сергея Васильева, заключает собеседник “Ъ”.
Сергей Васильев — один из самых авторитетных людей на телерекламном рынке. Он (как и Оганес Соболев) был одним из учредителей группы «Видео Интернешнл» (Vi) с долей в 6%, а возглавил ее в 2003 году. В 2010 году ВИ приобрели структуры банка «Россия», Сергей Васильев продолжал управлять селлером вплоть до появления новой схемы с рекламным альянсом.
У господина Васильева есть личные инвестиции, не связанные с телерекламой. Например, он является одним из партнером ADG Group братьев Григория и Михаила Печерских — их компания выкупила в декабре 2014 года у мэрии Москвы за 9,58 млрд руб. 40 московских кинотеатров и обязалась вложить еще 40 млрд руб. Господин Васильев также владеет недвижимостью в центре Москвы. Наконец, вместе с сыном Александром он инвестировал в IT-компанию «Открытая платформа».