Владимир Марголин, ранее руководивший интернет-подразделением «Газпром-медиа холдинга», возглавил российский офис стартапа Brainient, работающего в быстрорастущем сегменте интерактивных технологий для видеорекламы.
Фото: flickr.com/Vladimir Varfolomeev
Об открытии московского офиса Brainient говорится на сайте компании. Управляющим директором «Брэйниент Рус», начавшей в мае свою работу, назначен Владимир Марголин, ранее занимавший должность управляющего директора дивизиона интернет-активов «Газпром-медиа холдинга», сообщили “Ъ” в компании. «Мы хотим стать катализатором процесса, в ходе которого доля видеорекламы с интерактивными элементами вырастет с сегодняшних 20% от общего числа размещаемых роликов до 50% к концу 2016 года»,— сказал Владимир Марголин. По его оценке, через два года участники рынка видеорекламы будут тратить на технологии создания и управления интерактивами в видеорекламе более 500 млн руб.
Brainient основана в 2008 году, имеет офисы в Лондоне, Париже и Бухаресте. Среди инвесторов — Эстер Дайсон, Credo Ventures, Seedcamp, Atlas Venture, Arts Alliance Ventures, 500 Startups. Компания работает с интерактивным видео, предоставляет инструменты для создания вовлекающих видеоформатов, их показа на различных устройствах и получения в режиме реального времени отчетов о проведенных рекламных кампаниях. Российские участники рынка интернет-видео уже тестировали технологии Brainient — так, онлайн-кинотеатр Ivi.ru привлекал компанию как подрядчика при запуске интерактивных рекламных форматов на мобильных устройствах.
По словам гендиректора Gazprom-Media Digital Натальи Дмитриевой, интерактивные форматы и механики сегодня востребованы как рекламодателями, так и площадками. «Конечно, такие рекламные кампании стоят дороже, но и их эффективность существенно выше, чем у стандартной видеорекламы»,— рассуждает она.
Рекламный рынок в России падает. Так, в 2015 году его объем сократится на 17%, до 282,258 млрд руб., прогнозировала группа ZenithOptimedia, объясняя это тем, что на рынок негативно влияют санкции со стороны ЕС и США и контрмеры, падение цен на нефть и стагнация экономики. Рост покажет лишь сегмент интернет-рекламы, включая контекстную и медийную (баннерную), который увеличится на 5%, до 88,84 млрд руб. При этом видеореклама является и вовсе самым быстрорастущим сегментом, указывают эксперты.