За месяц с небольшим до президентских выборов на Украине, намеченных на 25 мая, избирательная кампания входит в новую фазу. Ее называют "период фейков", когда кандидаты тратятся не на официальную рекламу, а на распространение дезинформации в социальных сетях. За тем, как претенденты на президентский пост рекламируют себя и пытаются создать антирекламу конкурентам, наблюдала корреспондент "Ъ" в Киеве ЯНИНА СОКОЛОВСКАЯ.
Вице-президент США Джозеф Байден прилетел в Киев проинспектировать ход избирательной кампании
Фото: Сергей Старостенко, Коммерсантъ / купить фото
Пока украинские социологи выясняют, кто станет победителем президентских выборов, проигравшие уже определены. Это пиарщики и рекламщики, оказавшиеся в ходе нынешней кампании не у дел из-за ее краткости и нерешенности главного вопроса: состоятся ли сами выборы, не будут ли они сорваны. Многие штабы до сих пор проводят "предварительные консультации", не решаясь потратить деньги собственно на кампанию. Кое-кто решил нанять не пиар-команды первой величины, а специалистов поскромнее — в целях экономии.
Эта скаредность особенно заметна по наружной рекламе, не блещущей ни креативом, ни разнообразием.
Олигарх Петр Порошенко, которого социологи называют явным фаворитом, ведет кампанию очень среднего размаха и коммунистического вида. Его штаб разместил по всему Киеву и в нескольких ключевых украинских городах красные билборды с большой буквой "п" и слоганом "Жить по-новому". Билборд быстро стал предметом для шуток в интернете. В соцсетях появилась даже пародия на агитку Порошенко, где слоган "Жить по-новому" заменен надписью "Петро подкрался незаметно". Единственная находка господина Порошенко: в отличие от конкурентов, он отказался от использования собственного портрета в наглядной агитации.
Юлия Тимошенко сэкономила на рекламе, подведя под это красивую базу. Отвечая в телеэфире на вопрос "Ъ", она объявила, что потратит свой избирательный фонд на создание украинского ополчения, "которое будет бороться с сепаратистами". Использование традиционной предвыборной пропаганды — билбордов и агитационных плакатов — госпожа Тимошенко теперь считает "лживым" и "никчемным". По ее мнению, рекламу надо заменить "честными дебатами между претендентами". Своих соперников Юлия Тимошенко призвала тоже отказаться от предвыборной рекламы. В целях популяризации своей программы экс-премьер теперь проводит пресс-конференции, которые транслируют все основные телеканалы совершенно бесплатно.
Кандидат от Партии регионов Михаил Добкин размещает свою агитацию на билбордах и ситилайтах. Их макеты не отличаются новизной. Используется шаблон, который был разработан для Партии регионов еще на выборах 2010 года. Основной лозунг — "Михаил Добкин. Единая страна 2014". Наличия этой страны в 2015-м кандидат, видимо, не предполагает.
Лидер Радикальной партии Олег Ляшко разместил по всей стране плакаты, на которых жмет руку украинскому военному посреди поля и провозглашает: "Я верну Украине Крым". Сергей Тигипко также запустил рекламу на билбордах. На ней — фото кандидата на фоне флага Украины и слоган: "Наведем порядок. Поднимем экономику".
"Можно выделить две основные особенности этой предвыборной кампании. Во-первых, в сложившихся обстоятельствах лозунг союза с Россией фактически утратил актуальность. В связи с этим кандидаты гораздо меньше используют тему русского языка и внешнеполитических векторов,— пояснил "Ъ" политолог Виталий Бала.— Во-вторых, кампания очень скоротечна — такого в истории Украины еще не было".
Пиар-технологии теперь работают в основном в интернете — эффективно и, главное, дешево. Вчера через соцсети и Общественное телевидение была распространена информация, что Юлия Тимошенко собиралась посетить США, но визит пришлось отменить: никто из официальных лиц не согласился ее принять. Избирателям тем самым посылается сигнал: если Запад не поддерживает экс-премьера, то и голосовать за нее не стоит, денег такому президенту все равно не дадут. Именно эту простую мысль и стремились донести до украинцев те, кто комментировал новость про несостоявшийся визит.
Пресс-служба "Батькивщины" немедленно выступила с опровержением. Она заявила, что "сообщение о якобы готовившемся визите в США не соответствует действительности", и предположила, что журналисты, распространившие новость, участвуют в информационной войне. Ее цель очевидна — дискредитировать одного из влиятельных украинских политиков, так как сторонники Юлии Тимошенко занимают все ключевые посты в стране.
Как украинские партии выдвинули своих кандидатов на выборах
В Киеве 29 марта состоялись съезды четырех украинских партий, которые выдвинули своих кандидатов на предстоящих выборах президента Украины. Юлия Тиошенко, которая стала кандидатом от «Батькивщины», уже подала в ЦИК документы на регистрацию. От партии «Свобода» участие в выборах примет Олег Тягнибок, от Партии регионов – находящийся под домашним арестом Михаил Добкин. Читайте подробнее