Instagram меняет ленту новостей. Соцсеть перестанет размещать публикации в хронологическом порядке. Об этом сообщается в блоге компании. Предполагается, что пользователь будет видеть первыми те записи, которые ему наиболее интересны. Сервис начнет учитывать, в частности, предпочтения клиентом определенного контента и его отношения с автором той или иной записи. Новая схема начнет работать в ближайшие месяцы. Подробности — у Альбины Хазеевой.
Фото: Коммерсантъ / Владислав Содель
Фото: Коммерсантъ / Олег Харсеев
Аудитория Instagram продолжает расти стремительными темпами. За первые девять месяцев прошлого года она увеличилась на 100 млн и превысила 400 млн пользователей. За время существования соцсети владельцы аккаунтов успели накопить виртуальных друзей: часто человек подписан на несколько сотен страниц. Для того чтобы просмотреть всю ленту новостей, сегодня требуется немало времени. Поэтому по статистике, 70% публикаций пользователь просто не видит. А те, что попадают в поле его зрения, далеко не всегда задерживают внимание. Это значит, что заинтересованность аудитории и ее активность падают. В компании наверняка рассчитывают, что сортировка новостей будет стимулировать блогеров чаще заходить в приложение и совершать там больше действий. К тому же, владельцам аккаунтов придется прилагать усилия для того, чтобы их публикация заняла верхнюю позицию в ленте, а значит, и качество контента станет выше. Все это в конечном счете должно привести к росту числа рекламодателей. Также продвигать какие-то товары при помощи бесплатных сообщений станет сложнее. Так уже было в Facebook, когда соцсеть ввела «умный» алгоритм распределения публикаций, отметил Павел Тарелкин.
«Сейчас, если нужен гарантированный охват, то это только фактически платные публикации, таргетированная реклама, а если ожидать какого-то так называемого органического охвата, то есть не за счет прямых денежных вложений в площадку, то это какой-то вирусный контент, который распространяется многими пользователями», — перечислил Тарелкин.
В 2012 году сервис Instagram купила компания Facebook. Именно эта соцсеть первой поверила в персонализированную ленту новостей. Некоторые параметры, которая учитывает система, раскрываются, другие остаются для большинства людей тайной. Новое оформление потока публикаций было встречено недовольством: пользователи возмутились, почему за них решают, что интересно, а что нет. К тому же выбранная информация часто оказывалась нерелевантной — из ленты пропадали посты друзей и, наоборот, появлялись обновления от малознакомых людей. За прошедшие годы алгоритм был усовершенствован, а аудитория привыкла к изменениям. Недавно похожую систему ввел Twitter. Пока отзывы о ее работе в основном негативные. Пользователи Instagram также отнеслись к скорой реформе настороженно. Facebook попытается исправить это проверенным способом, считает руководитель «Лаборатории Комьюнити» Владислав Титов.
«Для того чтобы смягчить ситуацию для потребителей, Facebook позволяет очень хорошо настраивать ленту под себя, он позволяет выбрать самому пользователю, от каких друзей или от каких страниц, на которые он подписан, он хочет видеть обновления непременно и обязательно. Кроме того, естественно, вы можете отказываться от того, чтобы видеть кого-то, при этом оставив его у себя в друзьях. Постепенно, я думаю, Facebook будет двигаться к этому же и в Instagram», — пояснил Титов «Коммерсантъ FM».
По мнению экспертов, отказ от хронологической ленты в Instagram ударит в первую очередь по тем, кто пытается продвигать свои страницы «серыми» способами. Речь идет о так называемой накрутке подписчиков и лайков. Летом прошлого года соцсеть начала жесткую борьбу с ботами — фейковые аккаунты блокируют без возможности восстановления. Без такой поддержки пользователям, которые прибегают к обманным методам, будет сложно оставаться в топе.