Красота съедает мир

Как бьюти-маркетинг использует наши продуктовые корзины

В 2026 году граница между косметикой и гастрономией окончательно стерлась. Бальзам со вкусом свежей выпечки, куриные крылышки в рекламе блеска для губ, крем для тела в вафельном рожке — все это не отдельные креативные решения, а часть полноценного тренда. По данным компании Circana, в Бразилии средства с «гастрономическим» уклоном в 2025 году заняли 3,5% от всего ассортимента. Глобальный рынок косметики на основе пищевых ингредиентов оценивается в $11,9 млрд в 2025 году и, по прогнозам, достигнет $22,4 млрд к 2033 году.

Научное обоснование неожиданного спроса лежит в особенностях работы нервной системы. Исследования показывают, что она сильно подвержена влиянию визуальных стимулов: когда мы видим изображение еды, мозг готовится к соответствующему запаху и вкусу, активизируя память. Как правило, еда связана с положительными эмоциями, получением удовольствия и комфортом, поэтому бренды активно эксплуатируют такую цепочку ассоциаций.

Ученые отмечают: «съедобный» маркетинг позволяет нам получить мультисенсорный…