Русская слава француза

Гений парфюма и маркетинга Генрих Брокар

Эти фотографии — свидетельства богатого прошлого российской парфюмерно-косметической отрасли. Товарищество «Брокар и Ко» в 1864 году основал потомственный французский парфюмер Генрих Анри Брокар. Он приехал в Москву в 1861-м и начинал буквально с нуля, не имея капитала, но обладая профессиональными знаниями, талантами технолога-новатора и маркетолога.

Брокар сделал ставку на массовость и необычный дизайн упаковок, тем самым изменив сам посыл парфюмерии, долгое время остававшейся привилегией аристократов. Его ключевая идея была, как свидетельствует книга «Золотой юбилей парфюмерного производства товарищества "Брокар и Ко" в Москве, 1864–1914», следующей: «Предметы личной гигиены не должны быть роскошью, доступной избранным и ввозимой из-за рубежа».

Именно Брокар первым придумал бьюти-боксы с образцами косметики, устроил на Нижегородской ярмарке фонтан из «Цветочного», чтобы каждый желающий мог бесплатно воспользоваться одеколоном,— все это задолго до появления привычного нам формата тестеров.

«На рубеже…