Открывая в 1995 году свой первый курорт Soneva Fushi на одном из необитаемых на тот момент островов Мальдивской Республики, Сону Шивдасану и его жена Ева предложили миру новую концепцию туризма. Ее суть не только и не столько в использовании при строительстве экологически чистых природных материалов, но и в защите уникальной экосистемы острова во все время работы курорта. Так, например, сведено до минимума использование механизмов, работающих на углеводородном топливе, а отходы перерабатываются практически полностью. Для этого на обоих курортах (Soneva Fushi на Мальдивах и Soneva Kiri в Таиланде) построены собственные центры переработки, где отходы превращают в органические удобрения и уголь. Посетителям курорта предлагается концепция "чистого" и здорового образа жизни SLOW LIFE. Не стоит переводить буквально. Этот красивый акроним сложили из первых букв слов Sustainable, Local, Organic, Wellness, Learning, Inspiring, Fun, Experiences. Это и есть основы образа жизни, пропагандируемого брендом. На территории курорта эта философия материализуется в концепцию "разумной роскоши". Интересный факт: посетителям курорта предлагают отказаться от обуви и жить в соответствии с принципом "роскошь босиком". Концепция No news — no shoes пришлась по вкусу многим путешественникам.
