«Разбудите ночью нашего клиента и спросите, с чем у него ассоциируется “Билайн”,— говорит директор по маркетингу массового рынка и управлению брендом компании “Вымпелком” Юлия Конева.— Если он ответит “удобный, простой, жизнерадостный” — значит, мы донесли до него суть нашего бренда».Судя по позициям «Билайна» в рейтинге самых дорогих брендов России Interbrand, клиент оператора и ночью даст правильный ответ. «Билайн» занял третье место, его стоимость составила 155 млрд руб.Марка смогла удержать позиции в рейтинге благодаря серьезной корректировке маркетинговой политики. По словам госпожи Коневой, в 2012 году произошли основные изменения в позиционировании бренда «Билайн»: из «легкого, воздушного» он превратился в «реальный, близкий людям бренд, который говорит о непридуманных ситуациях и жизненных потребностях».Пришедшая в компанию в июле 2012 года Юлия Конева использовала для выстраивания позиционирования в том числе свой опыт продвижения FMCG-марок (Procter & Gamble, Wrigley, SABMiller).«Слоган…
Фото: Фото ИТАР-ТАСС