Бонус голодному товарищ

Рекламные и маркетинговые агентства должны брать деньги за результат, а не за процесс. Именно об этом давно мечтают их заказчики. Но российские агентства к такому подходу не готовы, а вот в Латвии один экспериментатор нашелся.

ЛЕГЧЕ ЗАНЯТЬ, ЧЕМ ПОДНЯТЬ<br />
Монетка в один лат, изображенная на канализационном люке, привлекает внимание прохожих. Рекламная акция Razzhigaev & Company явно удалась — ЛЕГЧЕ ЗАНЯТЬ, ЧЕМ ПОДНЯТЬ
Монетка в один лат, изображенная на канализационном люке, привлекает внимание прохожих. Рекламная акция Razzhigaev & Company явно удалась

Фото: Эдуард Паничев

ПРОТИВ ТЕЧЕНИЯ<br />
Денис Разжигаев готов поручиться за результат своей работы собственным гонораром — ПРОТИВ ТЕЧЕНИЯ
Денис Разжигаев готов поручиться за результат своей работы собственным гонораром

Фото: Эдуард Паничев

Олег Гвоздик, генеральный директор компании Semperia. Marketing & Strategy: в 2008 году консультировал одного ритейлера. Обещали бонусы по результатам запуска магазинов, вышедших на плановые показатели. Но не выплатили — владелец мотивировал отговоркой «нет денег»

Алексей Андреев, президент брэндингового агентства Depot WPF: покупатель предлагает цветочнице: если моя девушка удовлетворит мои нескромные желания, я заплачу за цветы. А нет — цветы не сработали, денег не дам. Кто этот покупатель? Псих, желающий подстраховать свои поступки чужой ответственностью

Фото: Коммерсантъ / Евгений Дудин

Владимир Чернышев, генеральный директор креативного агентства «Аврора»: если кто-то создаст методику расчета эффективности рекламы, которую признают и агентства, и рекламодатели,— ему однозначно надо дать премию в миллион долларов. Как математику Перельману

1 / 5

ЛЕГЧЕ ЗАНЯТЬ, ЧЕМ ПОДНЯТЬ
Монетка в один лат, изображенная на канализационном люке, привлекает внимание прохожих. Рекламная акция Razzhigaev & Company явно удалась

Фото: Эдуард Паничев

ПРОТИВ ТЕЧЕНИЯ
Денис Разжигаев готов поручиться за результат своей работы собственным гонораром

Фото: Эдуард Паничев

Олег Гвоздик, генеральный директор компании Semperia. Marketing & Strategy: в 2008 году консультировал одного ритейлера. Обещали бонусы по результатам запуска магазинов, вышедших на плановые показатели. Но не выплатили — владелец мотивировал отговоркой «нет денег»

Алексей Андреев, президент брэндингового агентства Depot WPF: покупатель предлагает цветочнице: если моя девушка удовлетворит мои нескромные желания, я заплачу за цветы. А нет — цветы не сработали, денег не дам. Кто этот покупатель? Псих, желающий подстраховать свои поступки чужой ответственностью

Фото: Коммерсантъ / Евгений Дудин

Владимир Чернышев, генеральный директор креативного агентства «Аврора»: если кто-то создаст методику расчета эффективности рекламы, которую признают и агентства, и рекламодатели,— ему однозначно надо дать премию в миллион долларов. Как математику Перельману

Меню сайта

«Коммерсантъ» для Android

Мультимедиа

16.03.2026

16.03.2026

15.03.2026

13.03.2026