Немецкие дистрибуторы Benetton SpA протестуют против новой рекламной кампании этой итальянской группы по производству модной одежды. Дело дошло даже до того, что в немецком городе Майнце дистрибуторы собрались на съезд специально для вынесения гневной оценки новой рекламе Benetton. Она весьма категорична: "Benetton дождется, что из-за чудовищной рекламы магазины будут бойкотировать одежду с этой маркой".
Георг Шумахер (Georg Schumacher), глава германской дистрибуторской группы компании, заявил, что на встрече в Майнце решено направить головной компании протест против ее рекламных действий. Натурализм последней рекламы Benetton, использующей изображение гениталий человека, заставляет дистрибуторов, по их собственным словам, "давить на компанию до тех пор, пока она не сменит рекламную политику".
"Многие дистрибуторы и подумать не могут о дальнейшей работе", — заявил дистрибутор Парвис Никка (Parvis Nikkah), сказав также, что, по заявлению его коллег, у многих из них оборот по сравнению с прошлым годом упал на более чем 60%. "Такая реклама ставит нас на колени", — с горечью констатировал г-н Никка. Действительно, некоторые прогнозы говорят о возможном уменьшении числа дистрибуторов Benetton в Германии с 650 до 500 в течение уже первой половины 1995 года. Кстати, решение дистрибуторов о бойкоте рекламной кампании Benetton поддержал и Немецкий совет по рекламе.
Самое интересное в этой истории то, что головную компанию, похоже, мало пугает глас вопиющих немецких дистрибуторов. Любой финансист, ознакомившись с итогами деятельности Benetton в минувшем году, воскликнет: alles in Ordnung! Год ушедший ознаменован уверенным ростом продаж продукции итальянской компании — как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Benetton доказывает, что эпатаж в рекламе (вариант — правда жизни) остается неплохим способом для улучшения благосостояния.
СВЕТЛАНА Ъ-РЕЙТЕР, СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ