Американская компания Colgate-Palmolive, один из лидеров в сфере производства товаров личной гигиены, отметила наступление нового года решительным шагом. За $1,04 млрд наличными Colgate приобрела компанию Kolynos (подразделение корпорации American Home Products) — своего бывшего конкурента. Это решение, признанное аналитиками стратегическим, позволит Colgate установить абсолютный контроль за рынком Латинской Америки, а также укрепить и без того прочное положение в мире.
Покупка Kolynos — второе весьма крупное приобретение Colgate-Palmolive за последние два года. В 1993 году она поглотила американскую компанию Mennen, став владельцем и распространителем товаров под маркой Mennen — сухих (неспиртовых) дезодорантов и лосьонов после бритья. Та покупка расширила сферу деятельности Colgate. Нынешняя позволит компании окончательно "прибрать к рукам" рынок Латинской Америки.
Этот регион является ключевым для Colgate. До сих пор местное подразделение компании, специализирующееся по зубным пастам, контролировало 54% местного рынка. На конкурентов — Kolynos, Procter & Gamble и Unilever — приходилось соответственно 25%, 4% и 11%. Нетрудно подсчитать, что покупка Kolynos обеспечивает Colgate контроль за 79% рынка Латинской Америки. С приобретением бывшего конкурента Colgate станет лидером в 38 из 39 латиноамериканских стран, где она присутствует. Единственной страной региона, в которой Colgate не является лидером в своем бизнесе, остается Чили.
Кроме того и в целом на мировом рынке эта покупка принесет Colgate ощутимые дивиденды. Объем продаж товаров Colgate в мире по прогнозам вырастет примерно до $2,5 млрд, а доля рынка средств гигиены полости рта, приходящаяся на компанию, увеличится с 43% до 50%. Похоже, теперь трудно будет придраться к рекламному девизу "Colgate — самая популярная паста в мире".
Крупное приобретение компании Colgate может затронуть и российский рынок. По крайней мере, практически незамедлительно после предыдущей крупной покупки Colgate — компании Mennen — товары под маркой Mennen были широко представлены на рынке России и СНГ. И вполне вероятно, что, обладая разветвленной сбытовой сетью на территории бывшего СССР, Colgate не замедлит вывести на местный рынок и товары под маркой Kolynos. В российском подразделении Colgate-Palmolive от комментариев пока отказались — его глава, Генри Браун, находился в штаб-квартире в Нью-Йорке, где, очевидно, обсуждался "стратегический шаг" компании.
СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ, ИЯ Ъ-МОЦКОБИЛИ