По просьбе Ъ представители крупных торговых фирм ("Самос", "Диал Электроникс", Thakral) поделились мнением о месте марки JVC на российском рынке бытовой электроники. Мнения разошлись. Одни считают, что снижение оборотов на рынке аудио- и видеотехники — явление всеобщее. Другие полагают, что скорее следует говорить о переделе рынка в пользу "серых" поставщиков, и ситуация с JVC в этом смысле особенно показательна. Отсутствие собственного представительства JVC и четкой программы продвижения этой марки в России привело к тому, что львиная доля (по отдельным товарным группам называются цифры до 90%) поставок осуществляется хаотически и по неофициальным каналам. Но, несмотря на скудость рекламного бюджета и слабое развитие системы "белой" дистрибуции, товары с маркой JVC имеют в России отличную репутацию. Продаются они неплохо: суммарный ("белый" плюс "серый") объем продаж техники JVC в этом году оценивается в $100 млн.
Происходящий сейчас передел рынка означает, что если компания JVC не изменит свою стратегию в России, то JVC-Owec будет неминуемо сдавать одну позицию за другой (это уже произошло с маркой Braun). Некоторые российские партнеры JVC-Owec постепенно переключаются на "серые" каналы поставки из Сингапура, внося в ситуацию еще большую неразбериху.
Впрочем, некоторым крупным японским компаниям все же удалось переломить ситуацию с "серым" импортом в свою пользу: Matsushita, например, сумела установить в России конкурентные цены.