Вчера в московском ЦУМе состоялось первое публичное представление одной из трех видеостен, недавно появившихся в Москве. Совместный проект фирм NFQ/VideoSpace и Philips/Vidiwall даст публике возможность наблюдать рекламные ролики той или иной фирмы, не приходя домой и не включая телевизора. Теперь shopping в ЦУМе или "Московском", а также приобретение билетов на Ленинградском вокзале будут сопровождаться захватывающим зрелищем, которое, без сомнения, привлечет в торговые центры Москвы новых клиентов, а на вокзал — новых пассажиров.
Информационный прессинг, к которому уже давно привыкли на Западе, в России до сих пор воспринимается как что-то оскорбительное. И небезосновательно. Вызывающая раздражение отечественная рекламная продукция, усиленная качеством звука и изображения фирмы Philips/Vidiwall, может спровоцировать непредсказуемую реакцию. С другой стороны, "говорящие стены", способные собрать огромное количество заинтересованной необычным зрелищем публики, вполне соответствуют традиционному российскому представлению о массовых развлечениях. А развлечение, особенно бесплатное, вещь весьма приятная — разноцветная картинка, возникающая на десятиметровой высоте, или ночные съемки фильма где-нибудь на набережной до сих пор находят своего благодарного зрителя.
Проезжая в темноте вниз по Тверской, мимо "Интуриста" или поворачивая на Тверскую с Манежной, уже привычно натыкаешься взглядом на два больших и ярких световых пятна. Москва превращается в типично-неоновую столицу европейского государства, и все реже возникает желание выяснять, что именно показывают на двух больших мониторах в самом центре города. Естественно вписавшись в модернизирующийся пейзаж центральных улиц, экраны на Тверской и Театральной не только демонстрируют технические функционально-рекламные достижения — они стали естественным элементом городского дизайна. Однако работающие только ночью и, что приятно, "немые" рекламные табло, установленные на крышах домов и поэтому не слишком лезущие в глаза, значительно устарели, по всей вероятности, не только технологически, но и морально.
Появление же в Москве трех гигантских суперсовременных экранов, воспроизводящих не только изображение, но и звук, может стать началом новой кампании mass-media по превращению общественного сознания в сознание массового потребителя. Если надоевшую телерекламу можно нейтрализовать, переключив изображение с одного канала на другой, то игнорировать шестиметровую стену, установленную в самом центре крупного столичного магазина или вокзала, практически невозможно. Сосредоточенные на едином пространстве улицы обыкновенные неоновые щиты сегодня воспринимаются как естественная деталь городского пейзажа, а разбросанные по всему центру видеогиганты, напротив, будут выглядеть несколько странно.
Идея "крутить кино" в крупных торговых точках — не нова. Правда, во всем мире его используют в несколько иных целях. Обычные мониторы, установленные в европейских супермаркетах в местах отдыха и транслирующие обычные телевизионные программы, принципиально отличаются от специализированных рекламных стен, появившихся в Москве. Впрочем, сильно отличается и сознание западного потребителя от сознания потребителя отечественного.
Можно лишь строить предположения о реакции горожанина, обнаружившего на месте секции по продаже ковров в ЦУМе некое подобие кинотеатра. И массированный удар по потребителю — в прямом смысле слова, учитывая размер рекламных стен, — может не дать желаемого рекламного эффекта. Перегруженное информацией сознание современного человека менее болезненно реагирует на окутанный мягким голубым светом город с рекламы Rothmans, чем на агрессивную цветовую палитру Тверской улицы.
ВИКТОРИЯ Ъ-АРУТЮНОВА