Одним из наиболее существенных критериев выбора радиостанции для размещения рекламы является объем ее аудитории. На этой неделе служба изучения средств массовой информации и рынка Comcon 2 обнародовала результаты своего последнего исследования объема аудитории московских радиостанций на период с 18 сентября по 23 октября, выполненного по заказу радиостанции "Европа плюс". В рейтинг вошло 20 радиоканалов из 32 зарегистрированных в столице (см. рис. 1).
Как и в летнем исследовании Comcon 2, тройка лидеров осталась неизменной. Это "Маяк", "Радио России" и "Европа плюс". Первые позиции в списке продолжают занимать две государственные радиостанции. Но если летом самая крупная аудитория слушателей в Москве была у "Радио России", то на этот раз первенство перешло к "Маяку". Неизменный успех этих станций во многом связан с частотой вещания: увы, но у большинства россиян имеется обыкновенная радиоточка или в лучшем случае трехпрограммный приемник. "Европа плюс" с солидным отрывом продолжает лидировать среди прочих коммерческих радиостанций. Причем на фоне общего сужения аудитории вошедших в рейтинг радиостанций, количество слушателей ведущей тройки увеличилось. По результатам мониторинга Comcon 2, москвичи (46,3%) предпочитают радиотрансляционные сети, радио в диапазоне FM слушают 14,1% радиослушателей, а 13,6% — в российском УКВ.
По данным Comcon 2, наибольшей популярностью продолжали пользоваться музыкальные радиопрограммы (им отдало предпочтение 73,4% слушателей). Они же традиционно оставались наиболее привлекательными для рекламодателей. Такие программы "Европы плюс" с неизменными на протяжении многих лет DJ увеличили число своих поклонников. Их стало больше на 50 тыс. А аудитория таких музыкальных станций, как "М-Радио", "Радио 101" и "Радио Рокс", сократилась.