Крупные корпорации во время проведения своих рекламных кампаний все чаще используют выдающихся спортсменов прошлого. Как считает американский Business Week, сейчас спрос на них возрастает. Знаменитые спортсмены рекламируют буквально все — от обезболивающих таблеток до сотовых телефонов. По мнению еженедельника, в последнее время наиболее удачным было использование в рекламных целях "короля бейсбола" Нолана Райена. Среди ушедших на пенсию или играющих спортсменов Райен занимает четвертое по популярности место после Майкла Джордана, Джо Монтана и Шакилла О`Нила и пользуется наибольшей симпатией у потребителей.
По данным American Sports Data, среди наиболее признанных атлетов Америки каждые 9 из 10 либо уже ушли из спорта, либо близки к этому. 9 из 20 наиболее часто используемых для рекламы спортсменов уже покинули большой спорт. Компании-работодателю старые "профи" удобнее — они обычно не идут на то, чтобы изменить контракт или устроить прилюдную ругань с тренером, снижая тем самым свой имидж. С ними можно рассчитывать на предсказуемость и надежность.
Главное, что требуется от "звезд" спорта в рекламе, — безупречная репутация. Король бейсбола Нолан Райен, например, никогда не был замечен в уличных драках, употреблении наркотиков или потасовках в барах. И теперь он спокойно зарабатывает около $3 млн в год, рекламируя фирмы Advil, Southwest Airlines и Wrangler. Райен утверждает, что берется за рекламу только тех продуктов, в которых лично заинтересован и которыми пользуется сам.
Знаменитый тяжеловес Джордж Формен (по-видимому, он вскоре покинет большой спорт) сильнейшим ударом послал в нокаут Майкла Мурера и стал чемпионом мира по боксу в своей весовой категории в 45 лет. Форман уже прорекламировал ряд товаров — чипсы Doritos и боксерские перчатки компании Meineke. После очередной победы на ринге на его выразительную внешность обратили внимание и другие фирмы. 65-летний игрок в гольф Арни Палмер убеждает своих поклонников покупать машинное масло Quaker State. Призер Олимпийских игр Дэн Джэнсен ведет краткие беседы для поднятия настроения с сотрудниками страховой компании John Hancock Mutual Life Insurance Co. Кстати, ветераны спорта пригодились отделам внешних связей многих компаний — для приемов высокопоставленных чиновников и создания на встречах гостеприимной атмосферы.
В общем, как иронично заметил Business Week, "эти парни на пенсии теперь заняты как никогда раньше".
НИКОЛАЙ Ъ-ТОЛМАЧЕВ, КОНСТАНТИН Ъ-ЗБАРОВСКИЙ