В октябре прошлого года представителям мировой прессы было сообщено о том, что V & S передает Seagram права на дистрибуцию водки Absolut в США и на других крупных рынках. Это соглашение наделало много шума. Многие эксперты были удивлены, узнав, что V & S рассталась со своим прежним дистрибутором в США — компанией Carillion Importers (подразделение группы IDV/GrandMet). V & S была основана в 1917 году и до сих пор находится в госсобственности. Фактический монополист в изготовлении и торговле спиртным.
Seagram является одним из лидеров в производстве спиртных напитков и вин. Имеет филиалы и совместные предприятия в 30-ти странах мира. Преимущества, обеспеченные дистрибуторской сетью Seagram для распространения Absolut, были очевидны всем, в том числе Клаесу Дальбаку, президенту V & S. За 18 месяцев переговоров потенциальные рынки были досконально изучены, и компании пришли к согласию. Как заявил президент Seagram Эдгар Бронфман: "Вместе мы победим. Я имею в виду мы, V & S и Absolut Vodka."