В прошлом месяце в Швеции вышло исследование, посвященное всемирно известной водке Absolut. О книге — наиболее полном труде за последние 125 лет существования этой марки — на днях рассказала немецкая газета Die Welt. Произведение безжалостно развенчивает идеалы и иллюзии шведов. По мнению его автора Карла Хамильтона, успех Absolut на мировых рынках обеспечила ударная работа американских рекламистов.
Водка Absolut является одним из наиболее эффективных шведских экспортных продуктов. Эта марка входит в мировой Tot-20 алкогольных напитков бестселлеров.
Выводы сделанные в книге "Absolut", выпущенной шведским издательством Verlag Norstedt, наносят сокрушительный удар по национальному самолюбию. Вот точка зрения ее автора — Карла Хамильтона, доцента престижной Stockholm Skool of economics: только благодаря американским рекламным агентствам "весьма средней" шведской водке Absolut удалось добиться мирового успеха. Это весьма болезненный вывод и для выпускающей водку компании Vin & Spirit. Но Хамильтон сделал его, как это ни парадоксально, в результате исследования, проведенного им по заказу самой Vin & Spirit, — компания решила с помощью отечественного специалиста получить достоверный труд о своем продукте. Теперь ей наверняка приходится сожалеть о DM50 тыс., заплаченных Хамильтону.
Успех Absolut, утверждает Хамильтон, определила блестящая рекламная кампания, ставшая мировым культурным явлением. Без американцев шведский менеджмент уже давно привел бы к тому, что бутылки Absolut пылились на складах. Но реклама, которую делали такие известные дизайнеры, как Хейт Харинг, Рон Инглиш, Джон ван Хамерсфельд, сделала свое дело. Современные яппи теперь коллекционируют рекламные картинки Absolut. Великий Энди Уорхол однажды сказал: "Я люблю этот продукт и его упаковку. Я использую его даже как духи".
Как только рукопись легла на стол Vin & Spirit, компания тут же заявила протест против публикации. И даже обвинила ученого в "выдаче секретной информации". Затем он лишился своего места доцента в Stockholm Skool of economics "в связи с нарушением обязанности неразглашения". Правда, администрация института отрицает, что приняла решение под давлением Vin & Spirit. Скандал вокруг г-на Хамильтона служит хорошей рекламой для его книги. Шведские издатели с уверенностью прочат ее в бестселлеры и готовят английские и немецкие переводы.
ОЛЕГ Ъ-ПЕТРОВСКИЙ