По сообщению The Wall Street Journal Europe, американская компания Quaker Oats на днях приняла решение о приобретении за $1,7 млрд корпорации Snapple Beverage. Это известие вызвало фурор среди производителей прохладительных напитков, поскольку в результате сделки Quaker Oats превратилась в третью по мощности в США компанию по выпуску прохладительных напитков (после Coca Cola Co. и PepsiCo Inc.).
Это приобретение было сделано в долг, причем аналитики считают, что для Quaker Oats сделка была "делом жизни и смерти". По словам президента консультационной компании Bevmark Inc. Тома Пирко, Quaker должна была сделать это приобретение, иначе "Snapple Beverage купил бы кто-нибудь еще". В последние два года другие производители безалкогольных напитков пытались отвоевать у быстрорастущего прибыльного продукта Quaker Oats — колы Gatorade — его долю рынка, и компания, по-видимому, решила этим приобретением укрепить свои позиции.
Слухи о намерениях Quaker Oats возникли еще год назад. Среди других претендентов на приобретение Snapple были компании Coca-Cola, PepsiCo и Nestle SA. Подобный ажиотаж понятен: в пищевой промышленности, где господствуют крупные конгломераты, осталось очень мало "лакомых кусков". Со своей стороны, Quaker Oats объявила, что рассматривает возможность продажи европейского подразделения (производящего корм для домашних животных) и мексиканского производства шоколада. Объемы годовых продаж этих малодоходных подразделений составляют соответственно $800 млн и $100 млн.
Изменение портфеля Quaker несомненно является рискованной стратегической игрой, поскольку мода на "полезные для здоровья" напитки (они составляют основу ассортимента Snapple Beverage) может пройти. Их популярность в США за последние годы резко упала. Даже Snapple, чья необычная реклама и "естественный" имидж обеспечили мощь компании в начале 1990 годов, пережила в минувшем году падение цены акций. А в третьем квартале года нынешнего доходы компании упали сразу на 74%. Аналитики считают, что это связано прежде всего с жесткой конкуренцией со стороны Pepsi и Coke.
По мнению экспертов, Quaker платит за Snapple слишком большую цену. Объявленная компанией сумма в 17 раз превышает доходы от операций Snapple в 1994 году. Однако, по словам председателя правления Quaker Вильяма Смитбурга, "цена, уплаченная за приобретение, отражает потенциал Snapple".
ФЕДОР Ъ-ПОГОДИН