Итоги трех лет своей деятельности в России вчера подвела на брифинге компания "Dohler-Москва" — дочерняя фирма немецкого концерна Dohler GmbH, одного из крупнейших в Европе поставщиков концентратов для производства безалкогольных напитков. По мнению экспертов компании, за эти три года на российском рынке произошли существенный перемены. Он заполнился напитками российского производства. В условиях ужесточения конкуренции руководство компании надеется удерживать свое место на рынке, расширяя сферу своей деятельности и улучшая обслуживание клиентов.
По словам генерального директора "Dohler-Москва" Андрея Орещенко, на сегодняшний момент оборот компании в странах СНГ составляет DM10 млн. Если в 1993 году в СНГ было произведено 215 млн л прохладительных напитков из концентратов Dohler, то в первом полугодии этого года — около 144 млн л (из них 115 млн — в России). По прогнозам г-на Орещенко, к концу 1994 г. эта цифра составит 270 млн л.
Примечательно, что материнская компания никогда не разливала лимонадов под собственной торговой маркой. Это делается для того, чтобы не вступать в конкуренцию с клиентами: разрабатывая новые напитки, Dohler не требует от них декларации происхождения концентратов. Сегодня, по словам г-на Орещенко, "Dohler-Москва" с трудом справляется с валом заказов на разработку оригинальных напитков. По его мнению, Россия переживает настоящий бум появления новых торговых марок. Наряду с заводами отрасли, обзавестись собственными напитками стремятся обладатели известных торговых марок. Так, Dohler недавно разработал фирменный лимонад "Поле чудес", который будет производится на московском заводе "Фрута". В ближайшее время появится лимонад "Магия '2Х2'". Идут переговоры с рядом торговых домов, в намерения которых входит продажа своих фирменных напитков в собственных магазинах. Всего же за три года появилось 27 торговых марок, под которыми выпускаются напитки из концентратов "Dohler-Москва". Наиболее известные из них — Mona и Serino.
В этом году "Dohler-Москва" начала активно развивать "кондитерское" направление: от поставки сырья и разработки рецептур до обучения персонала. По словам Андрея Орещенко, для успешной работы на российском рынке Dohler пришлось в этом году создать инжиниринговую фирму Dohler-Huppmann-Engineering, специализирующуюся в реконструкции пивзаводов. Всего же в группу Dohler в России сейчас входят четыре фирмы. Дизайнерская фирма Identity занимается разработкой логотипов фирменных знаков и этикеток для напитков клиентов Dohler. Оборудование для производства мороженого и напитков и торговли ими в розничной сети поставляет фирма "Евротек".
НАТАЛЬЯ Ъ-МАНДРОВА