Корпорация IBM в конце прошлой недели распространила заявление о смене фирменной политики "раскручивания" своих торговых марок на рынке персональных компьютеров. По официальной версии, это сделано для того, чтобы "упростить покупателю задачу выбора, покупки и владения персональным компьютером". Вместо прежних девяти наименований семейств персоналок IBM отныне в ходу будут унифицированные четыре.
Вот они: IBM PC, IBM PC Server, ThinkPad и Aptiva. Первое, что бросается в глаза — в этом списке не значатся названия настольных персоналок PS/1, PS/2 и ValuePoint. Теперь им суждено называться более единообразно — IBM PC плюс некий номер — что будет настойчиво напоминать покупателю о том, какой фирмой конкретная персоналка произведена. Новая стратегия наименований уже применена на практике: одновременно с сообщением о переменах компания объявила о выпуске новой продукции — настольных компьютеров IBM PC 300 и IBM PC 700. В такого рода обозначениях, как считает вице-президент IBM и глава фирмы IBM PC Ричард Томан, покупатели, "с большинством из которых фирма несколько утратила контакт", уже не запутаются. Отныне настольные персональные компьютеры IBM будут иметь единый дизайн и единый гарантийный срок — три года. Нелегко, надо думать, придется конкурентам. Ведь Compaq по-прежнему настаивает на рекламной самодостаточности, к примеру, таких имен, как ProLiant, Presario и Contura, а Apple — Quadra, PowerBook и Centris.
Впрочем, две популярные марки фирмы IBM — ThinkPad (портативный компьютер) и Aptiva (компьютер домашний) указом президента IBM PC помилованы. Что неудивительно: "ноутбуки" ThinkPad — лауреаты всевозможных званий типа Premium Brand — несмотря на свою дороговизну пользуются большим спросом. В Европе, например, по данным всемирной аналитической службы Dataquest, благодаря ThinkPad фирма IBM контролирует 9% рынка портативных компьютеров (третье место после Compaq и Toshiba). Поклонники ThinkPad, кстати, получили на прошлой неделе от IBM подарок: начат выпуск мультимедийных ThinkPad 755CD со встроенным дисководом компакт-дисков и стереодинамиками.
Домашняя серия Aptiva, по всей видимости, оставлена в покое для того, чтобы не дезориентировать пользователей, привыкших именно к этой всемирно известной марке. Профессионалы же, как ни называй новую машину, все равно разберутся, что к чему.
АЛЕКСАНДР Ъ-МАЛЮТИН