Вчера датская торговая компания Meatex начала поставки новой мясной продукции, выпущенной на одном из бельгийских заводов, частично принадлежащих Meatex. Вся новая группа мясных деликатесов и колбасных изделий предназначена именно для российского потребителя и изготовлена на линии, которая была установлена в начале октября. Запуск специально ориентированной на российский рынок линии связан со стратегией, которой придерживается компания при работе в России — замещением салями и консервов мясными деликатесами и колбасами с различными добавками (грибы, оливки, перец).
После изменений таможенных пошлин на мясо и мясопродукты, реально заработавших в октябре, на российском рынке заметно увеличился объем предложения этой группы товара. Кроме уже довольно известных в России мясных деликатесов датской Steff Houlberg (поставляемых "Марконом"), увеличился объем поставок подобной продукции датской компании Danish Crown. Со вчерашнего дня еще одна датская компания — Meatex — начала поставлять мясные деликатесы, изготовленные специально для российского рынка.
Компания Meatex начала работать в России недавно: дата официальной регистрации представительства компании в ТПП России — 30 июня 1994 года. Однако благодаря агрессивной маркетинговой стратегии, которой придерживается глава Meatex Уле Коэд-Мадсен (Ole Koed-Madsen), месячный оборот товара в сентябре в три раза превысил июльский. В беседе с корреспондентом Ъ г-н Мадсен поделился некоторыми соображениями относительно российской политики компании, которая, по его мнению, обеспечит ей в ближайшее время бурное развитие. Прежде всего это касается ассортимента продукции. Приняв во внимание то, что традиционная европейская салями несколько приелась российскому покупателю, компания переориентируется на выпуск мясных деликатесов, во-первых, и сырокопченой колбасы, во-вторых. Причем мясные деликатесы, которые уже производятся в Бельгии, после запуска новой линии начали поставляться в Россию в трех вариантах упаковки — блоки, полукилограммовые упаковки и нарезка.
Кроме того, определяя стратегию работы с региональными российскими поставщиками, компания решила не уходить в свободный поиск, а действовать через систему торгово-промышленных палат. В начале сентября компания заключила соглашение с Московской ТПП (в лице входящей в нее фирмы "Внешэкономсервис"), после чего в 15 областных торгово-промышленных палат европейской части России появилась справочная информация о компании и ценах на ее продукцию. В ближайшем будущем г-н Мадсен планирует заключить аналогичные соглашения на Урале и в Западной Сибири.
ЕЛЕНА Ъ-ЧУПИЛКО