На минувшей неделе в московском "Палас-отеле" прошла встреча членов Российской фонографический ассоциации (РФА) с представителями крупнейших транснациональных фирм грамзаписи — BMG, Sony Music, Warner International, EMI и Polyram. Встреча проводилась по инициативе Международной организации производителей фонограмм (IFPI). Результаты встречи комментирует обозреватель Ъ ЭРКИН ТУЗМУХАМЕДОВ. Заметим, что запоздалость публикации связана с тем, что организаторы встречи объявили временное табу на распространение информации.
Российские фирмы грамзаписи соревновались в "крутизне"
В небольшом зале "Новгород" собралось огромное количество народа. Среди них были главы российских фирм-членов РФА и представители зарубежных конгломератов (в основном, менеджеры, ответственные за операции в Восточной Европе). Далее, как на комсомольском собрании, российские коллеги представили себя заморским гостям, используя нехитрую формулу. Указывались название и год создания фирмы, основное направление, наличие производственных мощностей. Гости на высказывания оказались на редкость скупы, предпочитая слушать. От некоторых не услышали ни слова.
Действительно, многие из микропрезентаций российских фирм были радостно похожи. Кстати, едва ли подобного рода представления российских фирм (конкурирующих между собой) были бы возможны в одно время и в одном месте при других обстоятельствах. Даже несмотря на то, что речи российских менеджеров зачастую вызывали у собравшихся в зале искренний смех. Большая их часть утверждала, что представляемые ими фирмы "старейшие на рынке" и что у них самый большой каталог артистов и наибольший объем продаж. Заметим, что "Синтез Рекордс" — первая независимая фирма грамзаписи — появилась лишь в 1988 году. Исключение составил лишь глава фирмы J.S.P. — Андрей Черкасов. Он честно признался, что J.S.P. — самая молодая фирма грамзаписи, хотя и продала за 8 месяцев работы 280 тыс. CD.
Majors предпочли слушать, а не говорить
Представители majors (именно так называют 5 мультинациональных фирм грамзаписи) — в основном ранга вице-президентов по региональному развитию бизнеса — ограничились вопросами. Даже, скорее вопросом. Примерно таким: "Как вы оцениваете рынок?" Этот вопрос был парирован шефом "Polygram-Россия" Борисом Зосимовым. Он сказал, что надеялся услышать от зарубежных специалистов рассказ об их видении местного рынка. Впрочем, его ответ оценили лишь коллеги по РФА. Представлявший Sony Music Дэвид Мейн (David Main) сказал, что "мы возбуждены перспективами вашего рынка". Однако (несмотря на возбуждение) до детального изучения рынка открывать здесь дочернюю фирму Sony Music не намерена. Тони Солтер (Tony Salter), представитель EMI, заявил, что "размер рынка — это не определяющий фактор. Рынок достаточно большой". Пока EMI лишь имеет эксклюзивного дилера в лице фирмы SBA, но продолжает исследования в надежде вывести свои операции в России на качественно новый уровень.
Немного новостей из Polygram. Ну, "Ты помнишь..."
О деятельности "Polygram-Россия", успешно торгующей записями из каталога Polygram, Ъ уже писал. Кстати, по данным московских коммерческих радиостанций и ведущих московских клубов, самыми популярными у нас являются именно "полиграмовские" артисты — Ardis и Marie-Claire D'Ubaldo. Это свидетельствует об эффективности маркетинга "Polygram-Россия": на Западе популярность этих артистов несколько меньше, чем в нашей стране. Правда, легкое недоумение вызывает цифра бюджета первого российского релиза фирмы — альбома Юры Шатунова "Ты помнишь...". Он оценен в $426 тыс. По оценке специалистов, сама запись едва ли может стоить больше $10 тыс. Это недорогая компьютерная работа практически без использования живых инструментов. Бюджет видеоклипов также едва ли превышает эту сумму. А элементарный подсчет с использованием объявленных данных тиража (даже при условии его полной продажи) показывает, что фирме не удастся окупить вложенные в проект средства. Стандартная себестоимость компакт-кассеты колеблется от $0,3 до $0,5, ее оптовая цена — от $0,6 до $0,8; розничная же составляет около $1-$1,2. Себестоимость CD находится в пределах $2,5-3,5, оптовая колеблется от $4 до $6. При объявленных тиражах на "Ты помнишь..." в лучшем случае фирма останется "в минусе" примерно на $200 тыс. Впрочем, до сих пор остаются сомнения в реальности объявленного бюджета на этот проект.
Наши и "не наши" делают свои выводы
На встрече была подтверждено, что западные компании не устраивает ситуация с соблюдением авторских прав в России. Имеются в виду права владельцев фонограмм. Практически все популярные записи моментально тиражируются здесь на вполне законных основаниях. Российское законодательство защищает лишь права авторов, но никак не владельцев фонограмм. Но поиски надежных партнеров продолжаются. Общее настроение выразила Беатрис Силва-Тарука (Beatrice Silva-Tarouca) из Warner International. "Мы будем здесь, когда решим как это сделать. Наша политика агрессивна, но мы терпеливы".