Владелец знаменитой Virgin Group Ричард Бренсон испортил немало крови британским авиакомпаниям и европейским фирмам грамзаписи. И вот очередной вызов — производителям прохладительных напитков, прежде всего Coca-Cola Co. и PepsiCo. По сообщению агентства Rеuter, на этот раз Брэнсон представил новый напиток класса "кола" под названием Virgin Cola.
Принадлежащая британскому магнату Ричарду Брэнсону Virgin Group и канадская компания по разливу напитков Cott Corp. планируют своей Virgin Cola потеснить лидеров безалкогольного рынка Coca-Cola и PepsiCo. Cott уже имеет опыт в реализации подобных экспериментов — в этом году корпорация предложила британской сети розничной торговли J. Sainsbury Plc напиток Sainsbury's Classic Cola (см. Ъ от 15 июля). При этом "Классическая кола" сумела завоевать 70% продаж этой магазинной сети.
Virgin Cola будет производиться на принадлежащем Cott заводе в Великобритании. Первоначально напиток поступит на рынки стран, уже знакомых с продукцией концерна — в США, Западную Европу и Японию. Как заявил г-н Брэнсон, Virgin и Cott в течение ближайших пяти лет планируют довести объемы продаж как минимум до 1 млрд фунтов стерлингов. Новый напиток будет предложен розничным торговцам по очень низким ценам. Это даст им возможность, с одной стороны, сократить расходы на более дорогую колу ведущих производителей, с другой, сэкономить на разработке собственных (магазинных) марок напитков.
Однако большинство аналитиков полагает, что Coca-Cola и PepsiCo могут спать спокойно. Они полагают, что покупатели не воспримут новый напиток серьезно. В качестве примера приводится Phillip Morris: некогда этот конгломерат решил (со своим напитком Like) вступить в конкуренцию с "королями колы". Но несмотря на мощную рекламную поддержку новый напиток практически не повлиял на занимаемую Coca-Cola Co. и PepsiCo долю рынка.
АЛЕКСЕЙ Ъ-ВОРОНИН