Ассоциация рекламных агентств России (летом ей исполнился год) на фоне, как правило, вялых российских предпринимательских объединений выглядит весьма энергичной. В среду прошла конференция ассоциации, на которой была принята программа ее деятельности в новом году. Устав ассоциации, в состав которой входят 27 крупнейших рекламных агентств страны, обязывает проводить ежегодное переизбрание ее президента. Игоря Писарского на этом посту в среду сменил генеральный директор рекламного агентства "Аврора" Владимир Филиппов. Вечером того же дня старый и новый президенты дали пресс-конференцию.
Представленная на пресс-конференция программа деятельности ассоциации весьма обширна. Она направлена прежде всего на создание в России "цивилизованного рекламного пространства". По сообщению Владимира Филиппова, программа включает в себя разработку системы сертификации рекламных агентств, создание комиссии с арбитражными функциями (которая и будет осуществлять сертификацию) и Хартии сертифицированных рекламных агентств. За время своего президентства г-н Филиппов пообещал также "придумать, каким образом добиться получения скидок на размещение рекламы для тех агентств, которые получат сертификаты Ассоциации".
Не вызывает сомнений, что основным направлением деятельности станет продвижение положений разработанного по заказу ассоциации альтернативного правительственному законопроекта о рекламе. Эта проблема уже несколько месяцев находится в центре внимания руководства этого объединения рекламопроизводителей (Ъ уже неоднократно об этом писал). Важность принятия закона именно в виде, выгодном для членов ассоциации, подтверждается тем, что финансирование альтернативного законопроекта было проведено такими рекламными агентствами, как Premier SV, "Видеоинтернейшнл" и "Грейтис". По мнению экс-президента Ассоциации Игоря Писарского, популистский законопроект, представленный Антимонопольным комитетом, совершенно не учитывает интересов рекламодателей и рекламных агентств. Кроме того, он предусматривает ограничения для средств массовой информации на объем размещаемой рекламы.
Мнения, близкие к позиции рекламопроизводителей, высказывали на вчерашнем совещании и большинство главных редакторов центральных газет и телерадиокомпаний. По их мнению, принятие правительственного варианта законопроекта значительно усложнит рекламный бизнес. А это, в свою очередь, непременно отразится на финансовом положении российских mass media.
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА