Российское отделение Coca-Cola International никогда не сообщает об объемах продаж своей продукции. Менеджеры компании не сделали исключения для прессы и после начала производства в России газированной столовой питьевой воды Bonaqua. Выпуск этого продукта развернут на заводе Coca-Cola Refreshments Moscow. Bonaqua весьма неожиданно появилась в розничной торговле и столь же внезапно в центре Москвы появились рекламирующие ее неоновые щиты. Вчера в интервью для Ъ представители Coca-Cola сообщили лишь, что продвижение нового продукта "отвечает ожиданиям компании". Таким образом, Coca-Cola стала одной из первых зарубежных компаний, начавших разливать в России качественную питьевую воду.
По всей видимости, рост потребления качественной питьевой воды во всем мире и рост импортных поставок в Россию подобной продукции конкурентами заставили Coca-Cola Refreshments Moscow расширить ассортимент. Несколько странно, что рекламная кампания Bonaqua началась после окончания лета. Менеджер Coca-Cola Refreshments Moscow Владимир Аксенов сообщил, что Bonaqua разливается в двухлитровые "ракетообразные" бутылки. Столичный мэр Юрий Лужков некогда метко назвал эту упаковку "дача-pack". Правда, тот факт, что россияне пока не слишком озабочены здоровым образом жизни, заставляет экспертов Ъ усомниться в том, что спрос на Bonaqua будет ажиотажным. Но относительная неосвоенность этого сегмента местного рынка дает Coca-Cola шанс на успех в будущем.
Пока же география продаж Bonaqua ограничивается лишь московским регионом. Однако в настоящее время компания ведет переговоры о поставках "Хорошей воды" (приблизительный вариант перевода названия Bonaqua) в другие города страны. Помимо Coca-Cola Refreshments Moscow компания производит Bonaqua в Германии и Бельгии. Эти страны, кстати, лидируют по уровню потребления питьевой воды. Организовано производство воды этой марки и в Польше. Важно отметить, что в Москве Bonaqua разливается на той же линии, где выпускаются хорошо известные Coke, Fanta и Sprite. Компании не потребовалось проводить никаких дополнительных работ по перепрофилированию Coca-Cola Refreshments Moscow. Все ограничилось разработкой "русскоязычной" этикетки и началом поставок подразделением Coca-Cola Atlantic необходимых ингредиентов.
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА