Суммарные расходы на рекламу в России за последний квартал 1993 г. составили 130-140 млрд рублей, при этом от 70 до 80% рекламного бизнеса сосредоточено в Москве.
Нормативно-правовая база рекламной деятельности
В настоящее время рекламная деятельность в России регулируется законами Российской Федерации, указами президента и правительственными постановлениями. В июле этого года в Государственную думу группой депутатов был внесен проект закона "О рекламе". Законопроект был подготовлен ГКАП, и в его разработке приняли участие представители заинтересованных министерств и ведомств, а также независимые эксперты. Параллельно с этим по инициативе Ассоциации рекламных агентств России был разработан альтернативный вариант законопроекта. Недавно ТПП провела экспертизу обоих вариантов законопроекта "О рекламе" и были разработаны замечания и предложения по их совершенствованию. Теперь ТПП закончила сбор предложений по законопроектам, поступившим от предпринимательских объединений, региональных ТПП, объединений потребителей. После обобщения всех предложений и замечаний на рассмотрение Госдумы будет представлен окончательный вариант законопроекта "О рекламе", отражающий согласованные интересы всех участников рекламного процесса.
Реклама на телевидении
В России основным средством распространения рекламы является телевидение, на долю которого приходится до 50% средств, расходуемых рекламодателями. Далее следуют печатные издания — около 35%, наружная реклама, реклама по радио, "директ мейл" (рассылка объявлений по почте) — около 15%.
В Европе в 1994 г. затраты рекламодателей на различные виды рекламных услуг распределялись следующим образом: телевидение — 37%, печатные издания — 5%, наружная и радиореклама — по 6%, кино — 1%.
В соответствии с российским законом "О средствах массовой информации" реклама на ТВ не должна превышать 25% от объема вещания. Укладываясь в эти рамки, телевидение в первом квартале 1994 г. выполнило рекламных заказов на сумму 43-44 млрд рублей (в 1992 г. этот показатель составлял 5,5-6,0 млрд рублей, в 1993 г. — около 70 млрд). Несомненным лидером по привлечению рекламодателей в 1992-1993 гг. являлось "Останкино" — более 60% и 50% всех расходов на ТВ-рекламу соответственно. По итогам первого квартала 1994 г. к нему вплотную приблизилось РТВ — 32% ("Останкино" — 43%). Предполагается, что в итоговом рейтинге 1994 г. произойдут определенные изменения за счет активного включения в борьбу за рекламодателей "НТВ" и "ТВ-6".
Основные рекламодатели
По итогам первой половины 1994 г. основными рекламодателями являются иностранные фирмы. Они дают телевидению около 60% рекламной прибыли. По группам рекламируемых товаров на первом месте находятся кондитерские изделия и косметика. Стоимость 1 минуты рекламы "прайм-тайм" (с 18.00 до 24.00) на канале "Останкино" составляет $12 тыс. В то же время стоимость 1 минуты рекламы на телеканалах стран Прибалтики варьируется в пределах от $500 до $1000, в странах СНГ — от $200 до $600, в Сибирском регионе России — более $1200, на Урале и в Поволжье — около $700, в Центральной России — более $1000.
Реклама в печати
У печатных изданий, реклама в которых по закону "О средствах массовой информации" не должна превышать 40% объема издания, если они не зарегистрированы как специальные, диапазон информационно-рекламного выживания достаточно широк и в полной мере представлен на российском печатном рынке. К таким изданиям относятся как газеты бесплатных рекламных объявлений, продающихся довольно дорого, так и бесплатные издания с дорогой рекламой. В Москве и других крупных городах России издается значительное число газет, которые, не являясь специализированными рекламными изданиями, представляют специфический слой в рекламном бизнесе. Суммарная стоимость размещенной в них в течение месяца рекламы по данным за I квартал 1994 г. составила около 8 млрд рублей.
В печатных изданиях большим форматом (от 1/4 до целой полосы) выделяется реклама банков. В 1993 г. Инкомбанк, "Менатеп", Сбербанк, БББ и еще 6 банков закупили 110 полос в основных национальных изданиях (60% всей банковской рекламы в этих газетах), затратив на эти цели около 100 млн рублей.
Инфраструктура рекламного бизнеса
В России действует до 50 крупных рекламных агентств, созданные при средствах массовой информации ("Холдинг-реклама", "2х2", "Знак", "Раги"). Другая группа рекламных фирм образована в результате организации самостоятельной деятельности рекламными структурами, ранее созданными крупными рекламодателями ("Интурреклама", "Сорек"). Таких агентств насчитывается более 40. И, наконец, весьма многочисленна группа рекламных агентств, учрежденных отдельными и физическими лицами ("Компас", "Саша", "Бегемот", "Водолей"). Численность крупнейших из них превышает 400. По данным российской фирмы "Соло промоушн компани", в первой половине 1994 г. общее число рекламных агентств в России превысило 1000, причем более 400 из них действуют в Москве.
Материал предоставлен Центром исследований и общественных связей ТПП Российской Федерации.