27 сентября в День международного туризма в гостинице "Международная" стартовала рекламная кампания, которая должна закончиться лишь в 2000 году. За это время жители России и СНГ, все вместе и каждый по отдельности, станут свидетелями претворения в жизнь продуманных рекламных планов и объектами рекламных усилий. В День международного туризма в "Международной" была дана пресс-конференция, в ходе которой высокопоставленные гости из Греции обнародовали далеко идущие планы. Официальная делегация Министерства по туризму Греции и Союза владельцев гостиниц района Халкидики, в составе которой присутствовали представители государственной администрации, парламентарии и журналисты, прибыла в Москву с целью осуществить рекламу неведомого пока туристического рая северной Греции, на полуострове Халкидики.
Розданный журналистам рекламный буклет, составленный "Объединением отелей полуострова Халкидики", не только продемонстрировал курортные виды, но и рассказал об историческом прошлом полуострова, упоминая мифы, исторические события и славные имена знаменитых греков.
Ассоциация владельцев отелей и государственные чиновники в трогательном согласии участвуют в деле государственной важности: организации и рекламе туристического бизнеса. В частности, эта рекламная кампания "туристического рая Эллады" начинается именно в Москве, поскольку все заинтересованные лица, частные и государственные, считают, что туристический рынок России — буквально золотое дно, которое должно быть разработано по всем правилам бизнеса и рекламы.
Министерство по туризму Греции основало постоянное представительство в Москве и выделило специальные бюджетные средства для рекламы всех видов. Размер сумм держится в секрете, но вызывает уважение тот факт, что государство относится к нуждам туристского бизнеса с таким вниманием. Для России такой подход к делу может показаться непривычным, но выглядит весьма интересно. Греческое правительство среди занимается и тем, что способствует обеспечению притока российских туристов на греческий курорт.
На пресс-конференции, ставшей началом рекламной кампании Fin de siecle, все гости без исключения продемонстрировали хорошее знание предмета рекламы и предварительное знакомство с российской аудиторией. Каждый из выступавших, будь то член парламента или губернатор, так или иначе упоминал главные рекламные моменты, которые должны неизбежно привлечь туристов из России: климат и красоты природы, в сочетании с историческом прошлым региона (оказывается, именно на Халкидики родился Аристотель); общность православной религии, а также возможность посетить знаменитые монастыри, в том числе на Афоне; и не в последнюю очередь — преимущества шопинга именно на севере Греции, где туристы в течение зимнего сезона могут обзавестись мехами со всевозможными скидками. Директор греческой Национальной туристической ассоциации Алексис Хатсис подтвердил, что рекламная кампания "таинственного рая Эллады" будет протекать по трем утвержденным направлениям: преимущества климата, православные паломничества или религиозный туризм и выгодный шопинг со специальными скидками именно для гостей из России. Г-н Хатсис продемонстрировал макет рекламного плаката, который сейчас находится в работе: на фоне изумительно голубого неба выделяются церковные купола и лаконичной слоган "Рождество в православной Греции".
Кстати, в планах греческой делегации не последнее место занимает встреча с Патриархом всея Руси Алексием II. Надо думать, высокое благословение на паломничество поднимет рекламу начинания на небывало высокий уровень. Скажем по секрету, что религиозная общность Греции и России может обеспечить конкурентоспособность туров в православную Грецию с привычными курортно-деловыми поездками в Турцию.
Однако начало этой кампании интересно еще и тем, что с российской стороны она обеспечивается вовсе не государственными структурами, а частной фирмой, которая поддерживает рекламу и придает ей необходимый уровень и размах. Партнером греков стала фирма "Имиджленд", специализирующаяся на бизнесе, который еще не обрел своего русского названия называется publick relations. "Имиджленд" взял на себя функцию представления зарубежных гостей, обеспечение пресс-конференции и составление пресс-релиза. Г-жа Моисеева, директор "Имиджленда", рассказала, что участие ее предприятия в рекламной кампании заключалось в том, что фирма стремилась донести до российской общественности мысль о солидности этого рекламного начинания, подчеркивая серьезный состав делегации и заинтересованность государственных кругов Греции в сотрудничестве с Россией. Такой имидж с самого начала сообщал рекламным действиям респектабельность. Коммерческий директор "Имиджленда" г-н Моисеев сообщил, что партнерство с греческой стороной началось около года назад, когда предприниматели и государственные структуры Греции начали обдумывать планы широкомасштабного рекламного наступления на российский рынок, и им потребовался посредник, хорошо знакомый с ситуацией и способный привлечь российского потребителя. Хотя греческая сторона сформулировала и сформировала свою рекламную кампанию самостоятельно и даже держит в секрете подробности и детали будущих действий, российские партнеры стали незаменимой частью рекламного механизма.
Наряду с планами и проектами международного туризма идет формирование международной кооперации в сфере рекламного бизнеса, причем в довольно неожиданном сочетании государственного и частного секторов. С греческой стороны присутствуют и тот и другой, а Россия представлена исключительно негосударственной структурой.
НАТАЛИЯ Ъ-НОВОХАТСКАЯ
ЮЛИЯ Ъ-АВЕРЬЯНОВА