Во время компьютерного форума в Барселоне глава Compaq Экхард Пфейфер обвинил компанию Intel в подрыве маркетинговых усилий и имиджа его фирмы (Ъ писал об этом 14 сентября). Конфликт получил развитие, выразившееся, по информации газеты Financial Times, в объединении Compaq с другими производителями процессоров против Intel и начале рекламной кампании, преследующей цели, противоположные усилиям Intel.
Нынешние расходы Intel на рекламную кампанию процессора Pentium и персональных компьютеров на его основе ($80 млн) стали рекордными за всю историю фирмы. Однако за приятными рекламными девизами кроется нешуточная борьба Intel с его главным покупателем — компанией Compaq. И это после многих лет совместных усилий по внедрению "персоналок" на базе процессоров Intel в качестве индустриального стандарта, что привело к превращению Compaq в крупнейшего в мире их производителя.
Теперь же неуемная пропаганда фирмой Intel своего последнего детища — Pentium — вызывает у Пфейфера раздражение. Ему не нравится решительно все: реклама Intel своей собственной торговой марки, цены на чипы, конкуренция со стороны растущих объемов производства "персоналок" на заводах Intel. Аналитики полагают, что это недовольство назревало давно, а в Барселоне проявилось публично.
Мотивы же действий Intel очевидны: кроме прибыли компания старается сохранить свою 90-процентную долю на мировом рынке процессоров. Ведь конкуренты наступают на пятки: сосед Intel по Силиконовой долине компания AMD помимо массового производства своей версии процессора 486 к концу года намерена выпустить и клон Pentium. А в своих последних моделях Compaq применила именно процессоры AMD. Компания Nexgen, часть акций которой принадлежит Compaq, на днях выпустила серию процессоров "класса Pentium", которые, как обещано, ни в чем не уступают чипам Intel. Угрозу позициям Intel представляет также контракт Nexgen и фирмы Cyrix с IBM на производство клонов интеловских чипов. По мнению экспертов, совместными усилиями эти фирмы могут довести свою долю на рынке микропроцессоров до 20%.
Но Intel готов к бою. Глава компании Эндрю Гроув заявил, что Intel будет "поедать своих детей", то есть бить из пушки под названием Pentium по установившемуся рынку своих же продуктов. Это создает для Compaq серьезную проблему: на заводах фирмы собрано огромное количество компьютеров (на $2,2 млрд), но на базе 486-х процессоров, которые Intel объявляет морально устаревшими. Новые бытовые модели Compaq имеют богатые возможности multimedia, но и стоят немало (около $2100). По вполне сравнимой цене уже можно купить Pentium-машину с меньшим количеством звоночков и свисточков от менее известного, чем Compaq, производителя.
Compaq вряд ли устроит предрождественская агитация покупателей в пользу Pentium. По мнению Пфейфера, громогласные заявления Intel о том, что его главный покупатель не прав, делая машины на процессорах предыдущего поколения, противоречат основному правилу рынка. Наибольшее беспокойство, по словам главы европейского отделения Compaq Андреаса Барта, вызывает тот факт, что поставщик комплектующих, влезая не в свое дело, пытается влиять на конечного пользователя. Ориентируясь на данные маркетинговых исследований, которые показывают, что на долю Pentium-машин приходится лишь 12% продаж в американских магазинах, Compaq на днях начал свою агрессивную рекламную кампанию новых компьютеров с процессорами прошлых поколений.
На первый взгляд, потребителям все эти бурные события на компьютерном рынке только на руку — цены идут вниз. Но столь быстрые темпы развития технологий не могут их не волновать. Ведь получается, что приобретенный ими товар моментально устаревает, а хочется всегда свеженького.
ВИКТОР Ъ-МИРИНОС, ИГОРЬ Ъ-ПИЧУГИН