Немецкая группа Stroer, входящая в пятерку крупнейших операторов наружной рекламы в мире, делает новые попытки закрепиться на украинском рынке. Вчера оператор заявил, что близок к подписанию договора о покупке крупного актива в Украине. Как выяснил Ъ, речь идет о группе "РТМ-Украина", третьего по величине оператора наружной рекламы страны. Стороны уже подписали договор о намерениях. Stroer потеряла много времени, и покупка "РТМ-Украина" важна для оператора — из крупных игроков в Украине больше никто не продается, отмечают участники рынка.
О выходе на украинский рынок Stroer объявила в марте прошлого года: оператор подписал предварительное соглашение о покупке за $6 млн 61% акций компании Perekhid Outdoor (седьмой по величине оператор наружной рекламы в Украине). Но сделка так и не состоялась: стороны не сошлись в цене (см. Ъ от 29 ноября 2007 года). В итоге оператор все-таки приобрел первый актив в Украине — небольшое киевское агентство "Гранд", которое располагало всего 416 поверхностями.
Stroer готовится заключить договор о крупном капиталовложении в Украине, говорится в распространенном вчера финансовом отчете компании за прошлый год. Топ-менеджер одного из операторов наружной рекламы, знакомый с планами Stroer в Украине, утверждает, что речь идет о покупке группы "РТМ-Украина". Стороны уже подписали договор о намерениях, сообщает другой источник Ъ в одном из крупнейших украинских наружных операторов. Директор "РТМ-Украина" Олег Невельчук подтвердил эту информацию, отказавшись разглашать детали: "Мы действительно уже не первый месяц ведем переговоры с компанией Stroer, договор может быть подписан в этом году". В пресс-службе Stroer отказались комментировать этот вопрос до подписания договора.
О сотрудничестве двух компаний на рынке говорят уже достаточно давно, отметил директор по связям с общественностью группы BigBoard Константин Головинский. "Например, в мае этого года в Одессе 'РТМ-Украина' совместно с локальным агентством 'Сити' представила дизайн-проект, предусматривающий использование уличной мебели производства Stroer",— рассказал он.
Немецкая Stroer Group входит в пятерку крупнейших операторов мирового рынка наружной рекламы, является третьим по величине оператором в Европе. Владеет более чем 270 тыс. рекламных поверхностей в 12 странах. Выручка в 2007 году — 509 млн евро (+15,7% к 2006 году), EBITDA — 118 млн евро (+37,1%).
"РТМ-Украина" — третий по величине оператор наружной рекламы в Украине, основана в 2001 году. На 15 мая объединяла более 3,7 тыс. рекламных поверхностей разного формата практически во всех крупных городах Украины. Финпоказатели за прошлый год не разглашаются. Собственником компании, по информации участников рынка, является народный депутат Николай Баграев. По данным компании UMM, объем украинского рынка наружной рекламы в прошлом году составил $195,4 млн (+29% к 2006 году). Доля РТМ за I квартал 2008 года по количеству поверхностей составила 4,4%.
Для Stroer "РТМ-Украина" обойдется недешево. Попросивший об анонимности топ-менеджер одного из крупных рекламных агентств оценил "РТМ-Украина" в $35-40 млн. "Это очень крупная компания, хорошо представленная во всех областях Украины",— объяснил собеседник Ъ. С этой оценкой согласен и гендиректор агентства "Луверс" Александр Нощенко: "Исходя из последних сделок на рынке $40 млн — адекватная цена для такого агентства". До 2010 года Stroer планирует инвестировать в свое развитие около 200 млн евро, говорится во вчерашнем отчете группы.
Stroer потеряла много времени из-за длительной подготовки к выходу в Восточную Европу, отмечают участники рынка. До официального выхода в Украину оператор вел переговоры о создании СП с компаниями "Октагон", "Европлакат-Украина" и "Луверс", но ни с одной из компаний сделка так и не состоялась. "Stroer не очень активно вела себя на рынке, все попытки компании выйти в Украину были достаточно слабыми. Здесь им нужен стержень, которым как раз может стать РТМ",— считает Александр Нощенко. РТМ — единственная крупная компания на рынке, которую еще можно купить, отмечает управляющий директор News Outdoor Ukraine Валерий Кулик. "У РТМ хорошее покрытие в Украине, Stroer сможет сразу взять большую долю на рынке. И им нужно совершить эту покупку",— уверен он.