Разыграв в ходе рекламной акции бренда Kent поездку в Японию, компания British American Tobacco нарушила российское рекламное законодательство. Она использовала фото, на котором Курильские острова выглядят как часть Японии. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) намерена привлечь рекламодателя к административной ответственности.
Рекламный модуль Kent с изображением Японии и Курильских островов вчера рассматривал экспертный совет ФАС по рекламе. Наряду с чиновниками ФАС в него входят представители отраслевых ассоциаций, медиакомпаний и рекламодателей, которые дают ведомству рекомендации по наиболее спорным вопросам рекламного законодательства. На модуль Kent еще в прошлом году пожаловался один из читателей журнала "Авторевю", увидевший в еженедельнике рекламу со слоганом "Путешествие в Японию". С апреля по сентябрь 2007 года ЗАО "Международные услуги по маркетингу табака" (принадлежит группе British American Tobacco, входящей в тройку мировых лидеров табачного рынка) проводило акцию, разыгрывая бытовую технику и поездку в Японию. Изображенные на модуле Курилы, по мнению читателя, однозначно воспринимались как часть Японии. ФАС попросила экспертов решить, противоречит ли модуль закону "О рекламе", в частности ч. 6 ст. 5.
Согласно ч. 6 ст. 5 закона "О рекламе", в рекламе не допускается использование оскорбительных образов, в том числе в отношении национальности. По Административному кодексу РФ нарушение рекламного законодательства грозит юридическому лицу штрафом от 40 тыс. до 500 тыс. руб.
Эксперты ФАС были единодушны: на модуле Курилы неотделимы от Японии, что оскорбляет чувства россиян. "Надо наказывать как можно строже",— был категоричен председатель комитета по рекламе правительства Москвы Владимир Макаров. Советник президента Ассоциации коммуникационных агентств России Вячеслав Черняховский напомнил, что еще в советские времена, "когда не было никаких фотошопов", агентства, занимающиеся аэрокосмической съемкой, всегда предоставляли снимки одной страны без сопредельных территорий. Экспертный совет единогласно рекомендовал ФАС возбудить дело в отношении ЗАО "Международные услуги по маркетингу табака" и привлечь рекламодателя к административной ответственности.
"БАТ Россия" еще в июне 2007-го, получив запрос ФАС, разъяснила ведомству свою позицию, сообщили вчера в пресс-службе производителя. "Изображение части поверхности земного шара, основным, но не единственным элементом которого являются очертания японских островов, не может приравниваться к включению в состав Японии любых иных островов, изображенных на том же рисунке",— считает директор по корпоративным отношениям "БАТ Россия" Александр Лютый.
В прошлом году у российского рекламного бизнеса произошло сразу несколько геополитических проколов. Посольство Азербайджана выразило недовольство рекламным роликом "МегаФона", в котором на карте Азербайджан слился с Арменией. А российскому офису компании Wrigley и группе BBDO Russia пришлось извиниться перед властями Китая за неумышленное использование в телерекламе бренда Orbit гимна КНР: в британской музыкальной базе, у которой были куплены права на использование мелодии, она значилась просто как "Марш добровольцев". "После того случая мы ввели в группе должность музыкального продюсера, который проверяет всю используемую нами в работе музыку",— рассказывает директор по организационному развитию группы BBDO Russia Игорь Кирикчи.
Доставляли неприятности отечественным рекламодателям и Курильские острова. Руководитель юридической службы "Первого канала" Дмитрий Орлов вспомнил, что несколько лет назад один из сотовых операторов рекламировал свои услуги, подчеркивая, что они доступны по всей стране. На карте, подтверждающей этот тезис, Курилы отсутствовали. "Мы рекомендовали рекламодателю переделать ролик, что он и сделал",— уточнил господин Орлов.