Практически все матчи чемпионата Европы "Первый канал" и "Россия" покажут в прямом эфире. "Первый канал" получил права на показ 16 игр, в том числе стартового матча сборной России против команды Испании. Телеканал "Россия" покажет 15 игр, среди которых матч открытия между командами Швейцарии и Чехии и игры сборной России с командами Греции и Швеции. "Все матчи чемпионата Европы разделены между каналами поровну, за исключением финала. Деление матчей между каналами происходило по принципу очередности,— пояснил господин Малышев.— Предыдущие финалы чемпионатов Европы и мира показывала "Россия", поэтому на этот раз финальный матч увидят зрители "Первого канала"". В эфире телеканала "Спорт" все матчи чемпионата Европы выйдут в записи на следующий день.
Впервые для покупки прав на телетрансляции "Первый канал" и "Россия" организовали специальное агентство, которое приобрело права для обоих каналов. "Мы специально решили так поступить, чтобы не конкурировать между собой и не набивать цену",— заявил директор спортивного вещания канала ОРТ Николай Малышев. "Переговоры шли около года, однако мы приобрели права на трансляции на приемлемых для нас условиях",— добавил генеральный директор телеканала "Спорт" Василий Кикнадзе. Сумму сделки ни господин Кикнадзе, ни господин Малышев называть не стали.
Все матчи чемпионата Европы в прямом эфире будет транслировать также платный канал "НТВ-плюс". Дмитрий Ъ-Воскресенский