Рост рынка мобильных телефонов постепенно замедляется, и операторы салонов связи вынуждены искать новые ниши. Группа компаний "Цифроград", один из крупнейших в России сотовых ритейлеров, запускает второй формат — "Цифромаркет" — в рабочем режиме. "Цифромаркеты" будут и крупнее (площадью 75-100 кв. м против 40 кв. м) и дороже (средний чек — 4 тыс. руб. против 750 руб.) "Цифрограда", а главное — они будут специализироваться на продаже цифровой техники, а не только телефонов.
Тестовый "Цифромаркет" открылся в Санкт-Петербурге, на Невском проспекте, 63 еще в декабре 2007 года. По итогам его работы было принято решение запустить сеть в рабочем режиме, рассказала "Ъ" PR-директор "Цифрограда" Татьяна Москалева. По ее словам, сегодня "Цифромаркет" откроется в Воронеже, в июне-июле — в Калуге, а в течение трех-пяти лет сеть будет расширена до 100 точек. Об этих планах от поставщиков "Цифрограда" слышал аналитик Mobile Research Group (MRG) Эльдар Муртазин.
Группа "Цифроград" создала одноименный розничный бренд в 2003 году, и поначалу им пользовались только ее франчайзи. С 2006 года "Цифроград" сам занялся розницей, сейчас его сеть насчитывает более 1450 магазинов, в том числе 550 собственных. Площадь типового "Цифрограда" составляет около 40 кв. м. В его продажах на телефоны приходится 47,5%, на платежи операторам, включая карты оплаты — 38,3%, на цифровую технику — 5,1%. Средний чек составляет 750 руб. с учетом платежей операторам.
Параметры "Цифромаркета" совершенно иные, уточняет госпожа Москалева. Акцент в продажах будет сделан на ноутбуки, портативную электронику и технологичные аксессуары. На долю цифровой техники в выручке должно приходиться уже 36,1%, на телефоны — только 35,6%, платежи будут занимать 17,5%. Средний чек в пилотном питерском "Цифромаркете" составляет 4 тыс. руб.
Стоимость открытия одного магазина нового формата доходит до $200 тыс., говорит Татьяна Москалева, на проект в целом будет затрачено порядка $20 млн.
Выручка УК "Цифроград" (оператор торговых сетей в группе) в 2007 году составила, по экспертным оценкам, около $900 млн без НДС (делит 18-19-е места в "Топ-50 российских ритейлеров", по версии "Ъ", с ГК "Спортмастер"). Занимает примерно 10-11% рынка сотового ритейла, у лидеров этого рынка "Евросети" и "Связного" — 34,8% и 15,5% соответственно. 40% принадлежит инвестгруппе "Русские фонды" (владеет также 50% сети "Телефон.ру").
По оценке ИК "Финам", в I квартале 2007 года было продано 6,8 млн трубок на $1,5 млрд, за тот же период 2008 года — только 6,4 млн телефонов, но уже на $1,8 млрд, то есть рынок растет только за счет перехода потребителей на более дорогие модели. Зато рынок цифровой техники, к которому помимо телефонов относятся компьютеры, dvd-плееры, mp3-, mp4-плееры, игровые консоли, телевизоры, фото- и видеоаппаратура, в 2007 году вырос не менее чем на 20% — примерно до 60 млн устройств ($19 млрд).
Пресс-секретарь ГК Dixis Надежда Захарова подтверждает, что "темпы роста мобильного рынка постепенно замедляются, и практически все участники диверсифицируют бизнес". Директор по маркетингу сети "Беталинк" Андрей Хижняк считает, что "Цифромаркет" ориентируется на формат более маржинальных ритейлеров — ИОН и "Белый Ветер Цифровой". По словам директора по маркетингу ИОНа Вилли Крючкова, продажи ноутбуков и игровых приставок в его сети в 2007 году выросли на 56% и 62% соответственно. Лидерами же стали цифровые фоторамки: в I квартале 2008 года их продажи в ИОНах выросли на 260%.