Концерн Bayer берет реванш в США

Герру Шнайдеру не пришлось пересекать Атлантику вплавь

       Деловая пресса, в том числе британская Financial Times, уделяет много внимания сенсации — возврату немецким химико-фармацевтическим концерном Bayer AG прав на использование торговой марки Aspirin Bayer на северо-американском рынке. Это явилось результатом сделки Bayer с англо-американской компанией SmithKline Beecham PLC, недавно купившей компанию Sterling Health, которая до последнего времени владела правами на марку Aspirin Bayer в США, утраченными немецким концерном 75 лет назад. За возвращение своего собственного торгового имени Bayer заплатил $1 млрд.
       
       Напомним, что Bayer первым заявил о намерении приобрести Sterling Health, но проиграл SmithKline во время аукциона. После покупки Sterling Health SmithKline стали называть лидером мирового рынка безрецептурных лекарств. Теперь SmithKline уходит на третье место.
       
       После конфискации и продажи правительством США имущества и активов Bayer в период первой мировой войны концерн потерял право не только на использование марки Aspirin, но даже на использование собственного имени. И за возвращение этих прав концерн долго боролся. Известно даже отчаянное заявление шефа Bayer Манфреда Шнайдера — он сказал, что пересек бы Атлантику вплавь, если бы это вернуло компании права на марку Aspirin. Теперь очевидно, что подобный героизм был бы излишеством.
       О сделке между Bayer (в лице филиала концерна в США Miles Inc.) и SmithKline Beecham было объявлено 12 сентября. То есть всего через две недели после того, как права на использование названия Bayer перешли к SmithKline в результате покупки ею компании Sterling Health. Это безрецептурное подразделение Sterling Winthrop — отделения Eastman Kodak. Заплаченная SmithKline сумма составила $2,93 млрд. Сделка между Bayer и SmithKline включает в себя получение немецким концерном прав на торговые марки Aspirin Bayer, Midol (анальгетики) и Milk of Magnesia (средство от расстройства пищеварения). Они пополнят список таких популярных в США медикаментов Bayer, как Alka-Seltzer и витамины One-а-Day и Flintstones.
       Председатель правления Bayer Манфред Шнайдер заявил, что марка Aspirin Bayer начнет использоваться в деятельности концерна группы на рынках США и Канады сразу после того, как будет завершен процесс покупки. Он, как известно, нуждается в утверждении со стороны федеральных органов. Сделка, как отмечают эксперты, преследует две цели. Во-первых, долгожданное восстановление прав на торговую марку и, во-вторых, начало экспансии на американском рынке безрецептурных средств. Манфред Шнайдер не скрывает своих чувств: "Это памятный день в нашей корпоративной истории".
       С присоединением бизнеса Sterling Health, принесшего Eastman Kodak в прошлом году прибыль в размере $43 млн при объеме продаж $366 млн, товарооборот Bayer на американском рынке увеличится почти в два раза. Только объем продаж аспирина может достичь $150 млн.
       
       МИХАИЛ Ъ-ДУНДУКОВ, ВЛАДИМИР Ъ-МАЛЮКОВ
       
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...