«Знания дороже денег»
Яна Лубнина — о том, как Duolingo стал участником недели моды
Фото: Tiffany & Co
Фото: Tiffany & Co
Неожиданный поворот: ведущие СМИ о моде, рассказывая о главном фэшн-событии в Нью-Йорке, вдруг выходят с эксклюзивом, где главный герой истории — сервис для изучения иностранных языков.
Компания выпустила лимитированную коллекцию предметов одежды и аксессуаров, на которых размещены фонетические транскрипции всех главных модных брендов. К примеру, на ярко-зеленой сумке написано как бы Herms, но иначе — по слогам и буквами, максимально понятными англоязычным людям. Всего коллекция состоит из 7 вещей в монохромной палитре. Исполнила ее дизайнер Меган О’Кейн, очень узнаваемая персона — победительница реалити-шоу «Следующие в моде» от Netflix.
Свою линию одежды Duolingo подкрепил другими активностями в Нью-Йорке: компания запустила наружную рекламу с тем же мотивом правильного произношения брендов, ну и отправила на улицы города свой талисман — зеленую плюшевую сову (которая живее всех живых).
Яркой затее предшествовало исследование. Duolingo и YouGov опросили более 2,6 тыс. человек и выяснили, что 62% американцев полагают, что способны произнести слова вроде Herms, но по факту правильно это делают только 15%. Среди других сложных названий: Jacquemus, Issey Miyake, Givenchy, Comme des Garons, Loewe. В этой простой человеческой слабости оказалась сила бренда языкового сервиса.
Кстати, предметы коллекции нельзя приобрести за деньги. Гости двухдневного поп-апа могут делать ставки, демонстрируя свои достижения в Duolingo. У кого цифра на счетчике дней непрерывных занятий больше, тот и получает шанс забрать вещь. Получается, знания дороже денег.