Документальное чтиво
В 2007 году рынок публицистики несколько сократился, составив порядка 600 млн руб., или 1% книжного рынка России. Даже в книжных супермаркетах представлено не более нескольких десятков публицистических изданий, что почти незаметно на фоне многотысячного ассортимента крупного магазина. Но и в этом микроскопическом портфеле более половины книг приходится на долю псевдодокументальной мишуры.
Пару лет назад к категории "публицистика" относили прежде всего историко-документальные исследования, как правило написанные отечественными авторами и на отечественном же материале. Сейчас интерес к истории сохранился, но уже не в том объеме. Более половины самых популярных публицистических книг из первой двадцатки рейтинга может быть отнесено к разряду современных и актуальных.
Прогнозируемо в рейтинг попала изданная рекордным стотысячным тиражом книга "Путин. Путеводитель для неравнодушных" Владимира Соловьева, который ухитряется успешно торговать "лицом из ящика". Хорошие позиции занимают книги журналиста "Московского комсомольца" и по совместительству депутата Госдумы Александра Хинштейна — судя по тиражам, он зарабатывает неплохие гонорары на разоблачениях врагов России. Более полугода не покидает топовых мест в рейтинге и коллективный труд "Проект Россия", выпущенный уже в двух книгах,— его совокупный тираж превысил 100 тыс. экземпляров. Среди популярных авторов есть даже иностранные журналисты. Например, Джереми Кларксон, собравший под одну обложку с лобовым названием "Мир по Кларксону" свои колонки, выходившие в Sunday Times в 2001-2003 годах. Успех последней книги на российском рынке необычен. Казалось бы, у нее есть все качества, необходимые для провала: переводное издание, что сейчас скорее плохо; старые тексты; наконец, по жанру это скорее сборник. Тем не менее она попала в первую пятерку самых продаваемых публицистических книг апреля. На второй позиции — издание, эксплуатирующее бренд известного человека, "Хотели как лучше... Девятнадцать вечеров с Виктором Черномырдиным, или Как рождались крылатые слова", автор — журналист Александр Гамов.
Первое место занимает новичок рейтинга — книга "Газпром. Новое русское оружие", написанная репортерами — Валерием Панюшкиным и Михаилом Зыгарем. Для каждого из них по отдельности это уже второй издательский опыт за последние три года, причем довольно успешный.
Анализ рейтинга публицистических изданий приводит к банальному выводу, что самой большой популярностью у покупателей пользуются книги, написанные на самые популярные темы. Собственно, это и есть основная составляющая успеха публицистической книги. Немаловажное условие, конечно, доступный язык и убедительность фактуры, желательны также наличие интриги или хотя бы внятной фабулы, искренность и страстность автора.
Впрочем, говорить о полном исчезновении историко-документальной публицистики преждевременно. Глянцево-гламурный период русской журналистики продолжается, а может быть, никогда уже и не закончится. Авторитетных колумнистов, весьма привлекательных в качестве авторов для книжных издательств, практически нет. Известные журналисты, развращенные значительными гонорарами и быстрым успехом, оказываются несостоятельными, берясь за цельное и объемное повествование, выходящее за рамки стострочной статьи или сиюминутного комментария в периодическом издании. К тому же книга — это всегда рисковый проект: денег мало, а головной боли много.
По итогам минувшего года отмечено снижение объема рынка публицистики, который составил за прошлый год порядка 600 млн руб., или 1% российского книжного рынка. Это означает, что даже в крупных столичных книжных магазинах ("Москва", "Библио-Глобус" и т. д.) в ассортименте представлено не более 100 наименований публицистических изданий. Основная масса публицистической литературы пакуется в безликие серии. Средняя цена такой книги не превышает 120 руб., а стартовый тираж — 2-5 тыс. экземпляров. Актуальная публицистика, штучный продукт, стоит дороже, средняя цена колеблется от 260-280 руб. до 400 руб. при тираже от 10 тыс. до 100 тыс. экземпляров.
Основные издатели публицистики — "Алгоритм", "Вече", "Яуза", "Центрполиграф", отчасти "Эксмо", "Олма Медиа Групп". Конкуренция практически отсутствует в силу высоких входных барьеров (серьезный авторский гонорар, длительный редакционно-издательский процесс, отсутствие имен). Но устоявшихся издателей-лидеров, как и авторов-брендов, на рынке публицистической литературы не существует. Все говорит о том, что этот сектор еще только формируется.
