Тот факт, что PepsiCo и ее ближайший конкурент — The Coca-Cola Сo. — не боятся рискованного инвестиционного климата в России, очевиден. Их напитки уже завоевали обе российские столицы. На очереди — центральная Россия. Представленный в апреле проект российской группы компаний "Селко", заключившей с PepsiCo договор франчайзинга и получившей право использовать технологии, концентраты и торговые марки PepsiCo, вступил в новую фазу. Вчера в Москве был открыт пункт продажи акций компании "Селко Продакшн". За счет эмиссии на сумму 20 млрд рублей "Селко" намерена финансировать запуск производства на заводе "Искра" в Смоленске фирменных напитков Pepsi. Pepsi-Cola, 7UP и Mirinda смоленского розлива должны появиться в продаже в 1995 году.
Когда проект "Селко" в Смоленске будет реализован, "Искра" сможет выпускать около 4 тыс. двухлитровых пластиковых бутылок Pepsi в час. По объему это почти столько же, сколько выпускается напитков Pepsi в Москве и Петербурге, вместе взятых. Впервые такое производство будет оснащено оборудованием одной компании. Это фирма Sidel, признанная лучшей компанией Франции в прошлом году. Работающие сейчас в России линии по розливу и упаковке напитков оснащены оборудованием разных фирм, что ведет к частым поломкам.
Pepsi смоленского розлива будет дешевле напитков, разливаемых сейчас в Москве и Петербурге. Отметим и то, что PepsiCo в партнерстве с группой "Селко" впервые столь недвусмысленно продемонстрировала намерение охватить огромный рынок центральной России. И не только ее — географическое положение Смоленска позволяет вести поставки продукции в Белоруссию, на Украину и в страны Балтии. Но главное — это тот факт, что проект, оцениваемый в $20 млн, "под флагом" всемирно известной марки Pepsi осуществляет российская компания. Впрочем, группа "Селко" хорошо знакома с Pepsi, являясь одной из ведущих структур, осуществляющих сбыт напитков PepsiCo в России.
Чуть больше месяца назад и Coca-Cola объявила о намерении двинуться вглубь России. Компания в партнерстве с международной индустриальной группой Inchape Plc., планирует организовать производство напитков в шести крупных городах. Так же, как и в случае с "Селко" и PepsiCo, — на основе франчайзных договоров с российскими компаниями. Однако Coca-Cola сейчас в роли догоняющего — проект в Смоленске уже приобретает максимально реальные очертания.
СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ