Рынок трансграничной интернет-торговли вырос на 40% год к году
Объем трансграничных онлайн-заказов в первом полугодии 2026 года составил 320 млрд руб., подсчитали в Infoline. Год к году значение выросло на 40%. Оценка Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) за январь—май — 202 млрд руб. Прирост в этом случае составил 18,8% и оказался сопоставим с динамикой рынка онлайн-торговли в целом. Оборот последней достиг 5,9 трлн руб., увеличившись год к году на 18,4%.
В первом полугодии 2025 года аналитики АКИТ фиксировали увеличение трансграничного сегмента на 31% год к году, а электронной коммерции в целом — на 36%. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров замечает, что трансграничная торговля остается нишевой: в январе—июне 2026 года на нее пришлось 4,1% общего оборота онлайн-торговли.
Подробнее — в материале «Ъ» «Заграница заказана»
В январе-сентябре 2025 года российские потребители потратили на онлайн-заказы из-за рубежа 236,8 млрд руб., что на 25% больше, чем годом ранее. Однако доля таких покупок в общем объеме e-commerce сократилась до 2,9% с 3,1%. Средний чек по заказам продолжил снижаться, что говорит о росте небольших покупок. В 2024 году объем трансграничной онлайн-торговли достиг 330 млрд руб., увеличившись на 4,7% год к году, при этом около 98% заказов в этом сегменте приходилось на Китай.
Этому росту способствовал и тот факт, что в 2025 году отмечалось укрепление курса рубля, что привело к росту объемов трансграничной интернет-торговли в январе и феврале почти на 30%, до 49 млрд руб. Российские потребители переключились на онлайн-покупки товаров для ухода за собой, хотя также заказывали электронику, одежду и обувь. Однако новые пошлины на такую продукцию из недружественных стран, введенные правительством в апреле 2025 года, могли повлиять на динамику. В целом, по оценкам аналитиков, рынок электронной коммерции сохраняет потенциал роста, но его темпы могут замедлиться в крупных городах из-за насыщения рынка.