Продажи висковых напитков выросли на 27%
Висковые напитки в январе—июне нарастили розничные продажи на 27% год к году, став драйвером всей категории. Продукция на основе спирта с содержанием виски в среднем на 20–25% дешевле классических позиций. Это способствует переориентации на нее массового спроса.
Президент Ladoga Вениамин Грабар говорит, что потребители мигрируют в сегменте висковых напитков вслед за ростом минимальной розничной цены на классические позиции. С 1 января для коньяка и виски с выдержкой не менее трех лет она выросла на 16%, до 755 руб. за бутылку 0,5 л. Собеседник “Ъ” на алкогольном рынке говорит, что стоимость за тот же объем вискового напитка сейчас стартует от 600 руб.
Цена играет первостепенное значение, и покупатели живо реагируют на ее изменение, констатирует господин Грабар. Согласно его оценке, висковые напитки в среднем дешевле классического виски на 20–25%.
Подробности — в материале «Покупателям не хватило выдержки».
В России наблюдается общий рост продаж крепкого алкоголя, при этом виски, текила и ром стали лидерами роста потребительского спроса в первом полугодии 2024 года, увеличив продажи на 20,3–24,6% год к году. В 2021 году продажи виски выросли на 16,2%, а в 2025 году продажи виски выросли на 9,5%.
Повышение цен на другую алкогольную продукцию, такую как коньяк и бренди, также стимулирует спрос на виски. Например, в 2025 году продажи коньяка сократились на 9,8% из-за повышения минимальной розничной цены, что привело к переориентации потребителей на более доступные виски и джин. В целом, по итогам первого полугодия 2024 года розничные продажи спиртных напитков крепостью выше девяти градусов увеличились на 4,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.