Мы уже привыкли к тому, что в списках лауреатов Grammy русские имена — только в классических номинациях. Однако мечта о прорыве за рубеж любимцев народных масс — поп-артистов — жива. И вот сразу четыре представителя российской популярной музыки в течение последнего года объявили о желании выйти на международный рынок. О том, насколько обоснованны амбиции новых покорителей западной сцены, задумался Борис Барабанов.
На те же грабли
Год назад самый популярный российский поп-певец Дима Билан сообщил о своем намерении выдвинуться на зарубежный музыкальный рынок при содействии Тимбалэнда — главного R`n`B-продюсера США. Чуть позже о планах завоевания Запада объявили и Валерия с Иосифом Пригожиным. Эта информация поначалу не вызывала ничего, кроме скепсиса: Валерия — сорокалетняя мать троих детей. Но в конце года стало известно, что у певицы записан англоязычный альбом с песнями зарубежных авторов. В ряды новых покорителей Запада влилась и поп-певица Слава (настоящее имя — Анастасия Сланевская), известная своей ролью в фильме "Параграф 78". Наконец, Игорь Бутман записал в Америке сборник мелодий из советских детских фильмов "Веселые истории", а Лариса Долина вплотную приступила к работе над англоязычным материалом в студии Джорджа Дюка. Новая волна российской музыки в сторону Европы и США стала третьей и самой массированной.
Не дольше перестройки
Первые опыты экспорта отечественной популярной музыки связаны с "перестройка-роком". Группа "Парк Горького", собранная Стасом Наминым, играла мелодичный хард-н-хэви. В 1989 году в США вышел ее дебютный альбом "Gorky Park". Клип на первый сингл "Bang" полностью отражал стереотипное представление Запада об СССР: хоровые распевы в духе ансамбля имени Александрова, цыганский платок как элемент костюма вокалиста, а главное — гитара в форме балалайки. Альбом также включал в себя вечнозеленый хит группы "The Who — My Generation", в который была интегрирована тема Сергея Прокофьева "Вставайте, люди русские". Логотип GP был стилизован под серп и молот. Клип "Bang" добрался до третьего места в хит-параде MTV, а диск "Gorky Park" занял 80-ю позицию в престижной двухсотке журнала Billboard. По словам участника группы Яна Яненкова, группа продала полмиллиона дисков в США и миллион — по всему миру. Но в один прекрасный день выяснилось, что все бумаги, подписанные музыкантами с лейблом Polygram,— филькина грамота, а их американский менеджер — мошенник. Тем не менее второй диск "Парка Горького" — "Moscow Calling" (1992) возглавили чарты в скандинавских странах и разошелся в Старом Свете тиражом 500 тыс. экземпляров. Были записаны еще два альбома, но продавались они только на родине музыкантов: к середине 90-х вместе с интересом к перестройке за рубежом схлынул и интерес к "перестройка-року".
История покорения Запада Борисом Гребенщиковым еще короче. В марте1988 года он подписал контракт с компанией CBS на выпуск восьми альбомов. Продюсером его первой англоязычной пластинки "Radio Silence" стал участник группы Eurythmics Дейв Стюарт. Русских мотивов на диске почти не было. Гребенщиков исполнял высококачественный мейнстрим-рок, набрался нового опыта в концертном туре по Америке и Европе, заглавная песня поднялась до пятого места в чарте Billboard, но в целом эксперимент оказался коммерчески неудачным.
Универсальные девушки
Самый крупный на сегодняшний день успех российской поп-музыки за рубежом связан с группой "Тату". Концепция группы родилась в 1999 году в голове рекламщика Ивана Шаповалова (по образованию — детского психиатра). Клипы с участием юных Лены Катиной и Юли Волковой, бывших участниц детского ансамбля "Непоседы", недвусмысленно намекали на сексуальную связь между отроковицами. Группой заинтересовалась компания Universal Music. Провокационная интрига проекта плюс новаторские по звучанию и лишенные каких-либо русских черт хиты "Я сошла с ума" и "Нас не догонят" вывели "Тату" в лидеры локального музыкального рынка. Автором всемирного успеха "Тату" стала компания Interscope, подразделение Universal, в каталоге которого также Black Eyed Peas, Эминем, Гвен Стефани и др. По словам главы русского отделения Universal Дмитрия Коннова, "Тату" продали 4,3 млн экземпляров первого диска по всему миру и "несколько сотен тысяч" в России и СНГ. "All The Things She Said" (англоязычная версия "Я сошла с ума") стала первой русской песней, возглавившей официальный британский чарт. Второй диск "Люди-инвалиды" ("Dangerous And Moving") создавался в условиях множащихся конфликтов в коллективе, его совокупные тиражи составили менее 500 тысяч в мире и порядка 200 тысяч на территории СНГ. "Тату" закончили отношения с Universal и пустились в самостоятельное плавание.
Был эпизод "броска на Запад" и в биографии Алсу Сафиной, также артистки русского Universal. Занявшая второе место на конкурсе "Евровидение-2000" Алсу при содействии британского менеджера Дениса Инголдсби записала дуэт с Энрике Иглесиасом "You Are My N1", который был выпущен только в России, и сингл "Before You Love Me", который активно ротировался на MTV и занял 27-е место в Британии. Но девушка вернулась на родину — петь по-русски и рожать детей.
Английский связной
Господин Инголдсби представляется ключевой персоной в продвижении отечественного поп-продукта на Запад. Его миссия и его товар не слишком осязаемы, но очень важны. Это контакты. Помимо участия в судьбе Алсу он отметился и в истории "Тату". Именно его усилиями песня "All The Things She Said" попала на английские радиоволны. Денис Инголдсби в первую очередь — владелец крупного паблишинга в Англии, то есть основная его работа — управление. После международной "засветки" Алсу и "Тату" артисты из СНГ вместе со своими спонсорами потянулись к господину Инголдсби косяком. С Димой Биланом Денис Инголдсби работает как "партнер по международному продвижению". Свой альбом господин Билан придумывал вместе с продюсером Джимом Бинзом, который трудился над последними дисками Нелли Фуртадо, Бритни Спирс и Duran Duran. Этот же господин спродюсировал и песню "Believe", с которой россиянин поедет на "Евровидение-2008". Песню "Amnesia", с которой господин Билан выступил на прошлогодней церемонии вручения наград русского MTV, написал другой компаньон Тимбалэнда — Райан Теддер, лидер группы One Republic. Ждет своего часа готовый дуэт Димы Билана и Нелли Фуртадо. Сам Тимбалэнд в создании песен не участвовал, однако благословил процесс и разрешил использовать свое имя в рекламной кампании.
Неравнодушная к русским компания Interscope решила первым делом выпустить испаноязычную версию альбома. Адаптацией песен для Испании и Латинской Америки занялся лауреат пяти Grammy Руди Перез. Русская версия альбома тоже будет выпущена. Главный инвестор Димы Билана, предприниматель и шурин московского мэра Виктор Батурин, в разных интервью сообщал, что вложил в артиста то ли $5 млн, то ли $7 млн, а зарабатывает на певце до $2 млн в год.
Продюсер "английского прорыва" Валерии Иосиф Пригожин тоже инвестирует собственные средства и пишет письма руководителям крупных компаний с просьбами помочь финансами. В России альбом Валерии "Out Of Control" вышел в марте. Среди авторов песен — соавтор песен "Тату" Сергей Галоян, а также студийный звукорежиссер группы Queen Дэвид Ричардс, автор ряда песен Аврил Лавинь Шанталь Кревьязук и создатель хита Шаде "Smooth Operator" Рэй Сент-Джон. На альбоме есть и ремейк песни Bee Gees "Staying Alive" с голосом участника трио Робина Гибба. Господин Пригожин не стал обивать пороги мейджор-лейблов, он создал собственную боевую группу в Англии, которая отвечает среди прочего и за контакты с дистрибуторами. Сингл Валерии "The Party`s Over" будет выпущен в Англии 12 мая, а релиз альбома в Великобритании намечен на осень.
Собственную структуру на Западе создал и инвестор певицы Славы — гендиректор Национальной резервной корпорации Анатолий Данилицкий. Компания Slavamusic Ltd будет пропагандировать творчество Славы в странах Европы и в Англии. Песни спродюсировал, конечно же, господин Инголдсби. В Германии на телевидении появился ее первый клип. Слава не позиционируется в Европе как "русское чудо" — в представлении западных экспертов она, как и Дима Билан, ближе к латиноамериканскому типажу.
Откуда не ждали
Не все зарубежные маршруты наших поп-артистов пролегают через точки "Денис Инголдсби" или "бывшая команда "Тату"". Совершенно неожиданно русские зашли на западный рынок совсем с другого фланга — джазового.
Леонид Агутин при содействии фьюжн-гитариста Ала Ди Меолы в 2005 году выпустил на немецком лейбле SPV англоязычный альбом "Cosmopolitan Life". Диск занял высокие места в джазовых чартах, только в Европе продано около 150 тыс. экземпляров. На основе концерта дуэта на легендарном фестивале в Монтре был создан DVD, который в марте этого года выпущен в США под одной обложкой с альбомом. Леонид Агутин оценивает стоимость проекта по состоянию на 2005 год в $1 млн, но все затраты, по его словам, окупаются. Артист сообщил "Деньгам", что главным продавцом диска остается amazon.com. Интересно, что господину Агутину поступало предложение продавать его музыку через кофейни "Старбакс", как это сделал со своим последним альбомом Пол Маккартни.
В магазине amazon.com можно найти и свежий альбом Игоря Бутмана, выпущенный компанией Sony Classics. Господин Бутман записал его в компании ведущих джазменов США — Рэнди Бреккера, Чика Кориа, Джона Патитуччи и Джека Деджонетта. Пьесы, знакомые нам с детства, составили стараниями звездной команды совсем не детскую, а сложную философскую запись с тонкой игрой джазовых стилей.
Но по-настоящему королевское предложение получила в США Лариса Долина. После выступления на ее кремлевском юбилее в 2005 году певице предложил свои услуги в качестве продюсера и автора пианист Джордж Дюк, человек, входящий в элиту джаза и фанка. Госпожа Долина и ее муж и продюсер Илья Спицын решили, что на таких предложениях не экономят. Англоязычная пластинка Ларисы Долиной "Holywood Mood" уже готовится к выходу в России. Европейские лейблы будут решать вопрос об издании диска в зависимости от его судьбы в России. В США у певицы особые партнеры. Джордж Дюк считает, что альбом Ларисы Долиной может восполнить нехватку талантливых записей для аудитории 30-50-летних.
Своевременное освоение
Об успехе третьей волны "русского нашествия" говорить рано. Несмотря на обилие важных заграничных имен в титрах проектов, все равно пока это все лишь направления движения новых русских денег, назовите их нефтяными, олигархическими или какими еще. Ни один из трех самых громких релизов пока на Западе не состоялся, диски Валерии, Димы Билана и Ларисы Долиной с трудом одолевают путь к западному слушателю. Но эти диски — точно не пустышки. Имена западных партнеров имеют такой калибр, что вряд ли кто-то рискнул бы разбрасываться ими попусту. Вопрос лишь в том, что в итоге будут считать успехом или провалом сами артисты, а что — публика. Ясное дело, зрителю хочется видеть "своих" артистов, практически родных ему жителей телевизора, на топовых позициях и за рубежом. Скорее всего, без разочарований тут не обойдется. Но сами участники этой гонки на родине уже всем все доказали. Им, безусловно, нужен этот международный опыт. Потому что нормальный бизнес обязан иметь тенденцию к экспансии. Потому что круто же попеть с Робином Гиббом или с Джорджем Дюком. И, в конце концов, потому, что другого такого случая и другого такого времени с другими такими деньгами может и не представиться.