Правительство Москвы одобрило план вывода наружной рекламы с территорий, прилегающих к Кремлю, Новодевичьему монастырю и музею-заповеднику "Коломенское". Под снос пойдут 979 конструкций разного формата. Отсрочить демонтаж для щитов, по которым заключены пятилетние договоры аренды мест, операторам не удалось. Единственным рекламоносителем, который уцелеет, станет уличная мебель — часы, информационные указатели и остановки общественного транспорта с размещенными на них рекламными модулями.
Вокруг Кремля до конца этого года будет сокращено 803 носителя, сообщил вчера на заседании правительства Москвы председатель комитета рекламы Владимир Макаров. 56 щитов будет к 1 июня 2009 года демонтировано у Новодевичьего монастыря. Наконец, под снос на территории вокруг музея-заповедника "Коломенское" 1 декабря 2009 года пойдут 120 объектов наружной рекламы. Кроме того, из центра города исчезнут строительные сетки с рекламой. Подготовленный комитетом проект постановления правительства Москвы запрещает закрывать такими сетками реконструируемые здания на охраняемых территориях. Допускаются только изображения фасадов. По оценке господина Макарова, в результате сноса город потеряет около 100 млн руб. арендной платы, которую власти собирают с владельцев щитов. В агентстве "ЭСПАР-Аналитик" подсчитали, что намеченные под снос конструкции в 2007 году принесли их владельцам около $15 млн (без учета строительных сеток), из которых $10,8 млн пришлось на долю рекламоносителей, расположенных вокруг Кремля.
Три зоны, из которых будут выводить рекламу, занесены в список природного и культурного наследия ЮНЕСКО. Первая включает территории, прилегающие к Кремлю: набережные, Моховую улицу, часть Воздвиженки, южную часть Тверской улицы, участок, где находилась гостиница "Россия", и улицы вокруг храма Христа Спасителя, а также ту часть Замоскворечья, откуда открывается вид на Кремль. Вторая зона охватывает пространство вокруг Новодевичьего монастыря, в том числе часть улицы Лужники. В черту третьей зоны в Коломенском попадет часть Каширского шоссе и проспект Андропова.
Изначально комитет рекламы планировал демонтировать все рекламоносители в трех зонах (см. "Ъ" от 13 февраля), но вчера свою позицию скорректировал. По словам Владимира Макарова, если полностью отказаться от рекламы, правительству Москвы придется взять на баланс содержание уличной мебели — часов, информационных указателей и остановок общественного транспорта, которые сегодня обслуживают компании, размещающие на них рекламу. Господин Макаров предложил сохранить эту форму сотрудничества бизнеса с городом при условии, что фирмы будут ставить конструкции, линейку которых утвердят власти.
Особенно ожесточенной была дискуссия вокруг предоставления компаниям, чьи конструкции идут под снос, компенсационных мест в других районах города. "Чтобы ситуация не доходила до выяснения отношений с предпринимателями... нужно дождаться, пока истекут заключенные долгосрочные договоры и выданные разрешения на установку, и не продлевать их",— убеждал членов правительства вице-спикер Мосгордумы Андрей Метельский. Выводить нужно без компенсаций, это позволит сократить общее количество рекламы в городе, оппонировал зампред Москомархитектуры Игорь Воскресенский.
Мэр Юрий Лужков предложил третий вариант. Он поручил создать комиссию под руководством своего заместителя Валерия Виноградова, которая будет рассматривать все спорные случаи — сроки демонтажа конструкций, предоставление компенсаций. По словам мэра, город готов "потерпеть какое-то небольшое время (отложить демонтаж.— "Ъ")" и не будет "проводить задавливание интересов бизнеса". Юрий Лужков распорядился доработать постановление в двухнедельный срок, а затем направить ему на подпись без вторичного обсуждения.