Слова и ветер
Неприятно чувствовать, что кто-то считает тебя идиотом. "Мы потратим миллиард долларов на строительство 150 торговых центров в Украине",— заявила недавно агентству "Интерфакс-Украина" никому не известная компания Ucapital Partners. Откуда компания возьмет заветные $1 млрд и 150 участков для строительства, не сообщалось. Да и зачем? Информационный повод создан, агентство новость опубликовало, все дружно перепечатали — цель компании заявить о себе достигнута.
Или возьмем для примера еще одного девелопера — Newcity Development. Сообщалось, что это "ведущая девелоперская компания стран Западной и Восточной Европы". Google и Yandex ничего о "ведущей девелоперской компании" не знают. В самой компании утверждают, что являются дочерней компанией британской Newcity Global Development, о которой, естественно, тоже ничего не известно. PR-менеджер Newcity полчаса убеждал меня, что Newcity Global Development — новое название компании. Но на просьбу сообщить старое название менеджер смущенно ответил, что работает в компании совсем недавно, поэтому с историей Newcity не очень хорошо знаком. Ситуацию в итоге прояснил PR-директор: "Мы частная и очень закрытая компания, поэтому ничего более о себе сообщить не можем". Что ж, и мы не можем писать непонятно о ком.
Не исключено, что Ucapital Partners найдет $1 млрд и построит даже 200 торгцентров, а Newcity Development — действительно "дочка" британского девелопера. Но хочется, чтобы компании не забывали, что журналисты не глупы, как им кажется. И не станут публиковать любое заявление только потому, что в нем "нарисована" красивая цифра. Например, в прошлом году российская девелоперская компания AFI Development провела удачное IPO, однако потом акции компании стали неуклонно снижаться. Топ-менеджер одной из публичных девелоперских компаний пояснил, что таким образом инвесторы отреагировали на то, что заявленный перед IPO портфель проектов AFI расходится с реальным. Вот это ответственность: приукрасил показатели — и поплатился текущей стоимостью своих акций! Хотелось бы верить, что в скором времени все крупные украинские компании станут публичными и начнут задумываться над каждым полусловом, сказанным инвесторам и прессе. И врать станет себе дороже.