«ВкусВилл» решил закрыть магазины в Казахстане
Российская сеть продуктовых магазинов «ВкусВилл» закрывает все три торговые точки в Казахстане с 9 августа. Об этом сообщила пресс-служба компании.
Во «ВкусВилле» отметили, что закрытие точек связано с пересмотром стратегии развития на казахстанском рынке. Для развития сети необходимо увеличить ассортимент продукции, что пока невозможно из-за действующих в компании требований к качеству и составу товаров.
При этом полностью прекращать деятельность в стране бренд не планирует — он вернется к прежнему формату присутствия и сосредоточится на продажах через маркетплейсы и местных ретейлеров.
В 2023 году «ВкусВилл» поставлял продукцию в Казахстан под собственной маркой через локальных партнеров: Airba Fresh, Wolt Market, а также сети магазинов Small и Eurospar. По такой же схеме ритейлер работает в ОАЭ (через экспресс-доставку YallaMarket) и Китае (при сотрудничестве с местным маркетплейсом Tmall Global).
«ВкусВилл» открыл первый магазин в Алматы 27 апреля 2024 года. В пресс-службе компании отметили, что за два года бренд увеличил долю товаров местных производителей под своей торговой маркой до 30%. В основном, это готовая еда, хлеб, молочная продукция, овощи и фрукты.
В ноябре 2023 года «ВкусВилл» приобрел сеть семейных ресторанов «Андерсон», ранее открытых в Казахстане по франшизе. По данным «Ъ», стоимость активов составила 600–800 млн руб. В пресс-службе продуктовой компании подчеркивали, что сделка позволит расширить группу потребителей в регионе и усилить позиции бренда в сегменте общественного питания. Аналитики рынка также предполагали, что покупка сети поможет ритейлеру увеличить каналы поставки продуктов.
Решение российского ритейлера "ВкусВилл" о пересмотре стратегии в Казахстане и закрытии офлайн-магазинов вписывается в общую тенденцию изменения подходов ритейлеров к расширению. Многие компании, включая "ВкусВилл", активно переориентируются на онлайн-продажи и развитие форматов с устойчивой экономикой. Это происходит на фоне снижения покупательской активности, что замедляет темпы открытия новых торговых точек и вынуждает оптимизировать нерентабельные, а также сокращать складские мощности.
Эксперты отмечают, что продуктовым ритейлерам сложно выходить на рынки соседних стран из-за необходимости адаптации ассортимента и сложностей с местным производством. Рынок Казахстана, по их мнению, отстает от российского, и хотя ниша здорового питания свободна, низкий уровень доходов населения и логистические трудности могут стать серьезными вызовами для развития. Тем не менее, некоторые эксперты видят потенциал в привлечении лояльной аудитории, в том числе среди россиян, переехавших в Казахстан.